2021年大学生市场调研报告例文..docVIP

　　1/H 　　大学生市场调研报告范文 4 篇 市场调研( market research ) 是一种把消费者及公共部门和 市场联系起来的特定活动一这些信息用以识别和界定市场营销机 会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效,增进对营 销过程的理解。以下是为大家整理的大学生市场调研报告范文 供您查阅。 　　大学生市场调研报告范文］一、调查方案 (一) 调查目的通过了解大学生手机使用情况，为手机销售 商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提 供一定的参考。 　　(二) 调查对象在校生 (三) 调查程序 　　1 、设计调查问卷 ， 明确调查方向和内容； 　　2 、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们 填写调查表； 　　3 、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下 　　(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均 值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相 应； 　　(2) 根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分 析； 　　二问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析 　　2/11 　　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论:学生手机 市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 　　（一） 　　根据学生手机市场份额分析 （二） 　　学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进 行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对 性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点 来进行分析 　　学生消费群的普遍特点: 1 ） 　　没有经济收入； 　　2 ） 　　追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 　　4 ） 　　学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 　　5 ） 　　品牌意识强烈 ， 喜爱产品 ； 　　（ 三） 　　学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功 能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调 查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65% ;但大学生也并非一味追求外 表漂亮，内涵也很重要,所以手机功能也占有一席之位，占 5% ; 其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是 比较看重实际的。 　　大学生市场调硏报告范文 2 一、市场调硏 　　3/11 　　目前市场上的沙舞照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及 二者结合四种，木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没 有任何面料修饰,实用性和环保性 t 傲好，但原木较生硬 ， 舒适感 不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求； 　　目前市场 上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家 私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙 发的芝华士 ； 　　中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。 　　沙发市场概况: 目前, XX 沙发销售地主要聚居在 XX 大街处银座家居、富雅家 居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从 产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地， 东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北 的中低档沙发品牌。从经营定位上看”各商城均有自己的差异化定 位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中； 　　中档 及部分专业市场多数集中在东亚家具城； 　　低档商品的批发业务又集 中在 XX 和 XX 家具城 ， 欧亚则走专业化办公家具路子 ， 与其同一东 家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 　　市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三 种 ，进驻 XX 沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布 置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦 宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌贝忙聚了一些来 自 XX 本土和其他各地区县城 　　4/11 　　的小品牌，如 XXXX 、XXXX 等。 　　三、消费者调查 　　1 、消费者细分特性描述一 （ 低、中、高档）: a ） 　　平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。 　　他们的要求是:简洁实用而又有现代美感； 　　功能较多,以便充分利 用有限的居住空间； 　　希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中彳氐 价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其 长于抄袭与模仿，拙于原创与设计硏发。因此，它们利用自身的各 项成本优势”吸引了广大的中下层次的消费群。 　　b ） 　　中高