“双十一”消费者冲动性购买行为的影响因素研究-消费者行为心理学论文-管理学论文.docxVIP

“双十一”消费者冲动性购买行为的影响因素研究-消费者行为心理学论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘 要：　品效合一是互联网新时代新兴的营销模式,探讨它与消费者行为的关系是相关研究的最新进展。本文在多种理论指导下,立足品效合一的属性与策略,探索促使消费者冲动性购买的关键因素和作用机理,并结合双十一购物节进行案例分析,研究发现:品和效对冲动性购买均有促进作用,但作用机理存在差异;品效合一通过四个转化发挥整体作用,并存在渗透型、裂变型和引爆型三个策略类型。 　　关键词：　品效合一; 冲动性购买行为; 双十一; 作用机理; 案例分析;