论新媒体时代意见领袖在危机情景下的影响.pdfVIP

论网络时代意见领袖在危机情景下 的影响 1 意见领袖概述 1)传统意义的意见领袖 意见领袖这一传播学概念早在上世纪四十年代就由拉扎斯菲尔德 等人在《人民的选择》中被提出。他认为媒介传播出来的信息和观点 是先被一些少数受众所接受， 再由这些少数人加以传播， 然后才被更 广泛的受众接受。其中这些少数人就是“意见领袖” 。而更广泛的受 众责主要依靠与这些意见领袖的接触来指导自己对信息和观点的看 法。意见领袖是早于其他受众接触到媒体所发布的信息和观点， 因此 意见领袖们也能够影响他人的态度。这些意见领袖都有着同样特征： 1 社会威望较高，在其他人心中有一定的影响力 2 知识丰富 有自己独到的看法和观点 3 接触信源的几率大于其他人，能快与和多于其他人接触到信息 但是传统意义上的意见领袖大多发生在人际传播和组织传播中。 即其 影响力的范围是十分有限的。 2 ）网络时代的意见领袖形成 然而 伴随着互联网的发展和新媒体影响