市场导向执行模式与企业绩效关联性研究.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 市场导向执行模式与企业绩效关联性研究 摘要：目前，培育市场导向已经成为企业在提升自身竞争优势以及实现顾客价值最大化的首要前提。但是研究中很少具体考察企业在市场导向的各个层面的不同执行力度。本文选择辽宁省生产性服务业为研究对象，生产性服务业企业中存在两种不同的市场导向执行模式。执行全面市场导向的企业在绩效方面尤其是市场绩效方面表现较为优异，竞争主导型执行模式的企业绩效弱于执行全面市场导向的企业。 关键词：生产性服务业；企业绩效；市场导向 中图分类号：F270 一、引言 近十年来，工业生产性服务业是世界经济中增长幅度最快的行业，它已经成为国内外投资的重点。工业生产性服务业与制造业互相依存、互相促进、关系密切，为了更好的研究工业生产性服务业的发展，学者们运用市场导向理论对市场导向概念、测量方法以及其与企业绩效间的关系等多个层面进行了研究，运用市场导向已经成为企业在提升自身竞争优势以及实现顾客价值最大化的重要前提。但是现有的研究中很少具体考察企业在市场导向的各个层面的不同执行力度，因此研究工业生产性服务业的市场导向具体执行模式有着重要的实际意义。 二、研究背景和假设 现有对市场导向的研究很多都是基于企业市场导向总体水平[1]。NarverSlater将市场导向的概念界定为企业的一种组织文化，是能有效促使企业增强自身竞争优