冲刺短视频赛道第一股，三大变现渠道打造短视频巨头平台.docxVIP

内容目录 基本情况梳理 4 发展历程 4 产品、内容与用户 4 融资历程 6 股权结构 7 核心管理层 8 人员构成 9 业务构成 10 直播业务 10 在线营销服务 13 其他业务 14 电商业务 14 网络游戏业务 15 知识共享内容 16 财务情况 17 图表目录 图 1：公司规模及用户参与情况 5 图 2：快手生态系统及相关互动 5 图 3：快手融资历程 6 图 4：快手股权结构 7 图 5：快手人员构成 9 图 6：快手收入构成（亿元） 10 图 7：快手收入构成 10 图 8：快手直播收入及增速 11 图 9：快手直播平均每月付费用户及增速 11 图 10：快手直播每月付费用户平均收入（元）及增速 11 图 11：快手直播互动界面 12 图 12：快手直播互动界面 12 图 13：快手广告展示形式 13 图 14：快手线上营销服务收入及增速 13 图 15：快手其他业务（电商业务、网络游戏及其他增值服务）收入（亿元）及增速 14 图 16：快手直播电商示意图 15 图 17：快手游戏示意图 15 图 18：快手知识共享业务示意图 16 图 19：快手收入（亿元）及同比增速 17 图 20：快手经调整净利润（亿元）及同比增速 17 图 21：快手毛利（亿元）及毛利率情况 17 图 22：快手四项费用率情况 18 表 1：快手用户情况 5 表 2：快手核心管理层情况 8 基本情况梳理 发展历程 快手集团注册于 2014 年 2 月 11 日，发展历史可追溯至 2011 年推出 GIF 快手，2013 年推出短视频社交平台，2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸，目前建立了直播、在线营销服务、电商、网络游戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。具体公司发展历程如下： 2011 年，推出移动应用程序 GIF 快手，供用户制作并分享 GIF 动图，GIF 动图本质上是短视频的雏形。 2012 年，成为中国短视频行业的先驱，让用户能够在移动设备上创作、上传及观看短视频。 2013 年，推出短视频社交平台。 2016 年，推出直播功能作为平台的自然延伸。 2017 年，公司于 2017 年四季度成为全球虚拟礼物打赏量最大的平台，同时开始探索其他变现模式，例如在线营销服务。 2018 年，1 月份，快手主站的平均日活跃用户数突破 1 亿，同时开始发展电商业务。 2019 年，8 月份正式推出快手极速版，同时公司成为全球商品交易金额第二大的直播电商平台。 2020 年，截止 6 月份，中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破 3 亿，电商业务商 品交易总额超过 1000 亿元；截止 8 月份，快手极速版的平均日活跃用户突破 1 亿。 产品、内容与用户 价值观：公司的核心价值观——真实、多元、美好、有益，反映了联合创始人的个人价值观。在价值观驱使下，公司打造了聚焦于中国多元、朝气蓬勃且充满活力但却经常被忽视的普通大众人群的技术平台。 产品：公司主要产品为快手，用户主要通过公司一系列的移动端应用（包括快手主站、快手极速版及快手概念版，统称快手应用）来访问公司的平台。快手应用使用方便，易于浏览，能够让用户发现和寻找内容、与他人社交互动以及创作内容和表达自我。公司亦提供工具来简化内容创作者的工作流程，并协助商家在平台上开展各种商业活动，包括用于照片及短视频录制、编辑及上传的应用程序、协助游戏直播的应用程序，以及电商商家用于管理平台上店铺的应用程序。同时公司提供多款具备不同内容格式及风格（例如长视频及专业自制内容）的其他应用程序。公司也提供短视频及直播应用和相关工具的国际版本。 内容形式：公司提供内容形式主要为短视频、直播与其他内容。 短视频是用户在公司平台上生产和消费的主要内容形式。通过鼓励真实性及多样性的文化，并提供易于使用的工具使任何用户均可成为内容创作者，公司使内容创作过程大众化，并真正创建了一个展示普通用户真实生活的平台。 截至 2020 年 6 月 30 日， 快手应用每月的平均短视频上传量超过 11 亿，累计超过 260 亿个短视频上传至快手 应用。 公司于 2016 年在平台上推出直播功能，直播是短视频的自然延伸，用户可进行实时 社交及参与活动。直播可以多种形式进行，包括一对多、PK 及多人直播。截至 2020 年 6 月 30 日，快手应用开展了近十亿场直播活动。 快手也让用户用图文结合的方式上传图片以及用图片和文字形式发布动态，与粉丝分享想法，记录难忘生活时刻。 ? 用户群体：快手拥有庞大且参与度较高的用户群，用户可以扮演多个角色——以观众的身份享受丰富的内容及成为内容创