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我谈医药新产品的研发与销售 医药商品作为一种特殊的商品， 对于预防疾病和保障人们身体健康有着极其重要的作用， 因 此医药产业也成为我国的一个重要行业。 随着现代经济的迅速发展， 人们的生活水平也随之 不断提高， 对生活质量的要求也越来越高；其次， 由于商品竞争日趋激烈， 为了适应市场竞 争机制， 使企业立于不败之地， 也为了更好地满足人们的需求， 医药新产品的研究与开发显 得越来越重要。 没有新产品就没有新机会， 在当今企业激烈竞争的环境下， 大多数企业面临着产品生命 周期越来越短的压力。 企业要在同行业中保持竞争力并能够占有市场份额， 就必须不断地开 发出新产品，并快速推向市场，满足多变的市场需求。市场竞争残酷，消费者挑剔，产品不 会因为以前得到过消费者的宠爱， 就永远得到消费者的青睐。 企业只有不断开发研制适应消 费者需求变化的新产品， 才能永葆生命活力， 不断发展的前提和基础。 产品创新已经成为企 业生死攸关的战略问题。 新产品是一个企业赖以生存的血液， 一个企业要生存， 就必须要不断更新产品。 新产品 在各个行业都是被广泛追求的目标， 银行会推出新的信贷产品， 微软公司需要更新电脑产品， 百度也需要推出新的界面， 可口可乐和百事公司也需要推出新的口味的饮料， 由此可以看出， 医药商品作为一种产品， 与市场上的其他产品一样，新旧更替，新产品层出不穷， 为人们生