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“百事可乐”调研报告 “百事可乐”调研报告 调研时间：2010 年 12 月 10 日 调研地点：无锡大润发超市 调研目的：了解百事可乐在大众群体之间的销售情况及口碑熟悉程度。对百事的 海报设计，消费群体等进行系列调查。 消费群体：该饮品消费群体主要有三种：学生、白领和层次较高的自由职业者 （广告人、自由撰稿人等）。消费群体以小于 16 岁和16～30 岁这两个年龄 段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的 年轻一族。 购买因素：在对喜欢喝百事可乐的理由一项调查中，可窥见其购买因素。在列 出的诸多因素中，品牌知名度高、 觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感、 包装时尚依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场，特别是对于百事可乐 （其强劲品牌对手--可口可乐），品牌是关键因素 饮用场合：各列出项排名从高到低依次为：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、 口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚 有关 购买场地:在列出的诸多购买场地中，想喝就买，不在乎在什么地方买远胜于 其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性 提供 / 购买者:统计表明，大约 90%的受调查者是由