跨境电商品牌偏好的影响因素探析-市场营销论文-管理学论文.docxVIP

跨境电商品牌偏好的影响因素探析-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　摘 要：　在互联网时代, 跨境电商成为互联网+贸易的新模式, 为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展, 但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低, 客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究, 以品牌识别和品牌形象为中间变量, 构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究, 提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。 　　关键词：　跨境电商; 品牌偏好; 品牌识别; 品牌形象;