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《广告心理学》核心考点 第一章绪论 【真题回顾】什么是内容分析法？ （2007） 第一节广告心理学的研究对象和领域★ 广告心理学的研究领域主要包扌舌以下几个方面： 第一，广告作用于消费者的心理机制。 第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思 想、情感和行为变化。 第三，广告表现的心理规律一一对广告的认知。 第四，媒体接触心理。媒体是连接广告与消费者的桥梁，是传递广告信息的渠 道。 第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素包括语言、画 面和音响。 第六，广告效果及其测量方法。 第七，消费者的心理差异。 第八，消费者对广告的反应。 第九，广告创作的心