品牌基因制胜罗云怀.pptVIP

课程导师:罗雲怀 本土企业市场部运作第一人 “北京大学实践家商业模式研究中心”理事 “中山大学赢利模式研究中心”共同创办人 罗雲怀老师是实战派营销策划专家,得现代营销学之父菲利浦.科特勒」 定位创始人杰克特劳特真传。其深厚的营销策划功底来自于他传奇的经历:十 年来,罗老师曾分别在家族企业,国营企业,外资企业担任高层管理职务,并 创办了自己的营销策划公司,亲手操作过多个成功营销策划案。为了让企业发 展与国家的经济政策更紧密切合,近年来罗老师亲自深入一线,调研中国各大 区域经济和企业的发展,得出丰硕的研究成果 罗老师既为政府部门讲学,又担任多家企业的营销战略顾问,熟悉企业内 外部的经营管理和人才培养。既有做“外脑”的专业素养,又有为企业培养“内脑 的成功经验。在商战中总结出一套企业市场部高效运作的实作方法。 胜中场 壹:品牌有多狠? 产品品牌品类 胜中场 产品——最容易降价的东西? 同质化的代名词、价格战的牺牲品 酒精是兴奋剂还是? 胜中场 从降低价格到增加价值一一一从产品到品牌! 增加什么价值?如何增加价值? 胜中场 理性价值与感性价值——谁是重点? 1、核心价 包装 商品本身价格 购买方便好处 有形价值 忠诚度 品质 名称与标志 高品质服务 新技术 3、虚拟价值 核心价值:功能与性能 有形价值:服务与配套 胜中场 虚拟价值:体验与感觉 强势品牌会改变你对产品的态 度?