商业影视广告设计(2018版） 影视广告海报的种类 03招贴设计定位2.pptVIP

背景图片素材 OfficePLUS 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Microsoft YaHei 中文 微软雅黑 正文 1.3 本网站所提供的任何信息内容（包括但不限于 PPT 模板、Word 文档、Excel 图表、图片素材等）均受《中华人民共和国著作权法》、《信息网络传播权保护条例》及其他适用的法律法规的保护，未经权利人书面明确授权，信息内容的任何部分(包括图片或图表)不得被全部或部分的复制、传播、销售，否则将承担法律责任。 OfficePLUS 点击Logo获取更多优质模板（放映模式） 招贴广告设计 Poster design 设计定位、策划 Part 2 1 / 设 计 定 位 广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分； 广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。 如果产品是一颗子弹，消费者是鸟，瞄准一只鸟还是一群鸟射击？ 目标越明确，命中率越高。 同理：拿一只矛去击一个目标，矛的尖端是要尖还是钝？ 1 / 设 计 定 位 一个广告的传播，准确地说，就是要解决向谁传播、传播什么、怎样传播三个问题。前两个问题都是属于广告的定位问题。广告定位主要是给产品定位和给消费者定位。 　(一)给产品定位：产地、类别、特点、用途、使用时间定位、档次定位   1 / 设 计 定 位 (二)给消费者定位：对象、性别、年龄、种族、消费层次、心理因素 作为上层名流们的必备护肤品，百雀羚强调的是对女性“肌肤凝雪，柔嫩滋养”的作用，画面设计上更多的运用的是东方美人的插画形象或者当红名媛。 如今的百雀羚，广告上大力诉求“天然无刺激，百雀羚草本”。 视觉传达上，继续沿用东方美人加草本的意象，传达美之意境。 1 / 设 计 定 位 (三)给企业定位：产品、理念、品牌风格、市场网络与产品体系 1 / 设 计 定 位 1 / 设 计 定 位 中国移动通信：沟通从心开始，传达了中国移动向广大消费者伸出带有强烈社会责任意识的关爱之手，从社会公益角度出发，关注亲情，帮助人们更好地沟通，引起消费者共鸣，拉近移动与消费者的心理距离。 全球通，以商务人士作为消费群体，致力于打造覆盖范围广，通信质量高，定制产品丰富，服务水平一流的高端形象。 1 / 设 计 定 位 我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。 神州行倡导的，就是一种实惠消费，相信群众的选择，只要实惠。 1 / 设 计 定 位 1 / 设 计 定 位 动感地带，是移动为年轻人量身打造的时尚品牌。“动感地带，我的地盘听我的”，以其个性鲜明的广告语，宣传的是一种青春时尚的追求，鼓励自我个性的释放，正是许多青少年想做而不敢做的事情。 2 / 设 计 策 划 所谓策划，就是路径的选择。路径的选择意味着原点与终点之间有无穷的可能性。 广告设计是广告策划的下游 广告设计通常是以图形来输出的 广告设计则属于视觉传达艺术 广告设计的思维范式是感性的、发散的、青年人导向的 广告设计是用图形输出的广告策略。 广告策划是以文字表达的创意 广告策划是广告设计的上游 广告策划属于“文科” 广告策划通常是用文字与图表来输出的 广告策划的思维范式是逻辑的、收敛的、中年人导向的 2 / 设 计 策 划 一个完整的策划。无非包含了原点（我们在哪里）、终点（我们将去往哪里）及如何到达（路径之集）的规划。 我们在哪里？ 我们去哪里？ 我们正在去哪里？ 我们如何到那里？ 我们为什么在这里？ 2 / 设 计 策 划 广告策划案的具体构成如下： ①前言；②市场环境分析；③消费者分析；④SWOT分析；⑤广告整体策略：广告目标、广告受众、广告诉求（广告主题）、广告口号（品牌定位句）；⑥广告表现策略：广告表现的基础——VI、品牌形象代言人、广告风格、系列广告的演绎、年度广告设计策略单（广告设计项目清单）；⑦广告媒体策略：消费者的媒体接受惯性，媒体分析与媒体组合，媒体的市场区域、产品、季节分布，广告媒体行程安排；⑧促销活动策略：促销活动的诉求点、促销活动的方式、促销活动的开展区域；⑨广告经费预算；⑩广告效果测试。 2 / 设 计 策 划 感谢聆听 * * 背景图片素材 OfficePLUS 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Microsoft YaHei 中文 微软雅黑 正文 1.3