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精品文档 你我共享 新浪微博的商业模式猜想：广告或成主盈利渠道 —— Weimedia 分析 weimedia 微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微 博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业 科技有限公司成立于 2004 年，总部设立于北京，长期服务于国内 300 多家知名企 业，旗下拥有 4 大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业 服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心 技术平台。 目前来看，新浪微博经过了一年的运营和产品的不断改进， 已经渐渐打造为一个用户互动并快速传播的信息发布平台， 且发布量和用户增长量都在健康的稳步增长， 但未来能否走向商业化是衡量一个产品能否走向最终成功的标志。 以下我就新浪微博有可能的商业模式给出一些猜想。 一、利用微博平台进行口碑传播营销 这也是目前现阶段新浪微博可以做或是已经正在做的一些尝试性商业模式，总体上来说，这种模式与 SNS甚至社区的口碑传播无大的区别，主要表现在以下几个方面。 传统植入广告的视频，小故事，段子等利用人际关系网络快速传播。 企业账号发布新品，介绍，抽奖活动等吸引用户关注，达到间接传播营销目的。 3. 企业账号接近用户，解决用户问题，以达到树立品牌形象的目的， DELL在 twitter 上 就是这么干的。 AAAAAA 精品文档 你我共享 二、在微博平台功能中植入广告 为了不伤害用户， 微博一直不敢轻易的放入一些直接的页面广告， 但估计随着用户忠诚度不断提高后， 会尝试放一些植入性广告， 例如带有商业符号的实物图像表情， 或是会有商业模板，在其中会植入一些商业性宣传内容或 logo 元素。 这也是我个人猜测，新浪微博很快会做的一种商业化尝试。 三、提供微博本身的增值服务 可能会提供类似于 QQ一样的增值服务，即用户花钱可以享受于不同于一般用户的功能，外观，虚拟身份等，但考虑到目前微博的用户构成，这种增值服务暂时不太好推进，说白了，买账的人可能不多。 四、开放平台之上的前向分成收费模式 新浪微博开放平台是新浪想让微博实现盈利押的宝， 也是新浪想打破 twitter 没有真正实现盈利局面的武器。 目前来看这个开放平台已经相当成熟完善， 包括完整的 API 接口文档和 7 种语言的 SDK包，同时截止现在已经有基于开放平台外部分享工具， 信息同步输入工具， 用户绑定工具等， 及共 个应用，但目前这些应用大多数还是外部信息推送（包括桌面客户端或是手机客户端）， 第三方功能服务（例如 LBS）或是基于微博自身的小工具和应用，当然也有一些 social game 在其中。 而对于开放平台可实施的商业模式，应该会从以下几个方面来发力。 1. 用户有偿安装或是使用有价值的服务或游戏，例如一些 social game 或是 web game， AAAAAA 精品文档 你我共享 当然亦有可能是一些协助同工作的服务应用。 2.B2C 或 C2C的电子商务分成模式 （个人认为团购模式或是其模式的变形更容易在微博这 种产品形态中实施），按单次成交进行一定比例的分成，但前提是新浪要接入一个支付平台， 或最好是有自己的支付平台。 3、基于海量用户的社交有尝服务，例如使用接入的婚介平台，使用有尝求职平台等。 五、向提供应用方收取服务费模式 同样还是利用开放平台， 对一些有商业目的的应用提供商按固定时间段或是一次性收取平台服务费，即扮演综合商场的角色，你在我这里放柜台，就要给我保护费，而之前提到的分成 模式更像是在我的地盘上经营获利也要给我一定比例的分成。 但个人认为，如果向应用提供方收费的话，应用提供方可能更愿意接受分成模式，而不是一次性或阶段性的收取服务费模式。 六、跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新浪站内资源 我曾经在微博上发过一条： 新浪微博应该对中文的分词技术多下功夫， 做好语义分析和词法分析，这对将来的内容分类聚合和用户行为分析都很有帮助。，在此要说的，对内容的分类 聚合和行为分析还可以做为精准投放广告的基础， 即当用户忠诚度达到一定程度时， 可以较精准的广告显示在用户的页面上， 不至于对用户造成很大反感； 同样的，也可以整和新浪网 web1.0 的相关内容进行推送，给 web1.0 部分带去 PV，从而实现间接广告收入。 以上 6 个方面都有可能给新浪微博实现盈利， 但最大的前提基础是海量用户和用户的足够粘性及忠诚度， 这里的海量用户个人认为如果达到 2 亿左右可以显出其强大的优势， 那将是一个强大的传播平台； 所谓的用户忠诚度就是可以培养用户以微博为一种生活方式， 把微博当做获取信息和解决问题或是得到娱乐的平台。 AAAAAA 精品文档 你我共享 同时，也希望新浪可以让更多的真正