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雀巢咖啡年底广告策划书 策划人 09广告2班 李超 目录 .、八 、- 刖言 市场分析 一营销环境分析 二产品分析 三消费者分析 四竞争者分析 五竞争对手广告分析 广告策略 一，广告目标 二，目标市场策略 广告诉求策略 POP广告创意策略 刖言 雀巢公司创立于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万 万名员工，营业额达814亿瑞士法郎（2000年财政年度）的大型跨国食品企业。 如今，雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量是 17亿杯。尽管 公司24%的营业额，110亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡， 果汁，矿泉水的制造商。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球 第三大价值最高的品牌，价值高达115.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。 它被誉为当今世界在消费者包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。 雀巢在 过去的十年里拿出了 180亿美元的资本，现在拥有接近 8000种世界不同的世界 品牌。不管你在那里，这8000个品牌中，有750个在一个以上的国家注册，80 个在10个国家内注了册。 一市场分析 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人 的喜爱?它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的都市消费者喜爱?如今，雀 巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌 （一）营