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奥运营销中的品牌传播推广 群邑媒介购买(中国)总经理 张海鹰 2007年11月11日 aiying. zhang @groupm cpm uax MEDIACoM medaedgech (s)  目录 奧运品牌营销推广的实质 奥运品牌营销推广的案例:联想 非奥运品牌营销推广的实质 非奥运品牌营销推广案例 非奥运品牌营销案例:耐克 奥运与非奧运品牌营销推广中的媒体机遇 企业整体奧运营销活动  目录 奧运品牌营销推广的实质 奥运品牌营销推广的案例:联想 非奥运品牌营销推广的实质 非奥运品牌营销推广案例 非奥运品牌营销案例:耐克 奥运与非奧运品牌营销推广中的媒体机遇 企业整体奧运营销活动  奥运品牌营销推广的实质 借助奥运品牌,实现营销目标 收获 市场经济专家分析 在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高1 而赞助奥运会,投入1亿美元,知名度可提高3% 1996年亚特兰大奥运会后,可口可乐的盈利猛增了21%,达到了9.67 亿美元,以致该届奧运会被业界笑称与尊称为“可口可乐奥运会”,全 球都是一片红色的海洋 韩国三星加入TOP计划后,通讯产品从1998年的39亿美元上升到了 1999年的52亿美元,2000年悉尼奥运会结束后的第 星的通讯产 品销售额又增长了44%;三星品牌认可度也从5%上升到了16.2% 悉尼奥运会