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精品文档 你我共享 泉州理工职业学院 毕 业 论 文（设计） 2014 届』 题 目 汽车营销 - 网络营销 姓 名 学 号 专业班级 指导教师 2014年 3月 15日 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 毕业论文（设计）任务书 姓 名 学 号 二﹑题 目： 汽车营销 - 网络营销 三﹑主要研究内容及意义： 中国汽车营销的改革开放后经历了 30 多年的发展，进入了以厂商为主导的 4S 店营销模式。然而自 2003 年“井喷”式的发展后，目前中国汽车市场已经进入狼烟四起、 群雄逐鹿的时代， 4S 店营销模式的经营成本高， 难以建立反馈机制， 售后服务满意度低等问题逐渐暴露。 汽车与网络有着浑然自成的密切性。这里可以从以下三方面进行分析：第一是汽车本身的复杂性和高价值，使得消费者在购买时决策谨慎，需要通过网络为信息来源，各方面查阅相关信息；第二是网络媒体自身的特点，比如说主动阅读、表现方式多样化、互动性和超大的信息存载量；第三是中国目前网络媒体大众化，汽车销售对象也逐趋平 民化，两者消费人群重叠。 媒体与产品有着高度联系， 构成了汽车网络营销的巨大优势。 四、参考文献： [1]. 程蓉 . 汽车网络直销在我国遇到的障碍及对策分析 [J]. 上海汽车 , 2007, . 陈晓啸 . 汽车网络营销迈入“精确制导”时代 [J]. 汽车与配件 ,2009 ，（32）. 刘畅 . 论