2019正荣悦玺项目推广提报.pdf

以极致产品致敬精英圈层 正荣·悦玺推广策略提报 这是一个不太 “高桥”的项目 “高桥”的生活方式，其实挺简单 A、单位老小区、安置小区、批发市场 B、市场周边小体量的品牌项目，如金地格林公馆、建发中央悦府 C、地块零碎的性价比平层大盘，如新城新世界、保利大都会、天骄城 两栋楼，复式大宅+LOFT公寓+商业，太不 “高桥”了 住“高桥”的人，也不复杂 A、生意人，生意在这里，家在这里 B、老口子，周边单位员工、本地住户 C、外来户，看中这里交通便利，近高铁 家境殷实、绝对精明的他们，期待什么样的生活方式？ 正荣悦玺 改善大师 “精工系”产品 不是纯刚需，亦非顶豪类 “改善”，于高桥市场而言 是从生活方式，到财富配置的升级 基于地段与配套之上的 产 品 是改善居住的核心要点 也是广告推广的源点 建筑是分层的 既是物理的分层 也是人群精神的分层 slogan 正荣·悦玺 城市上层再分层 主城区 纯复式 精粹住区 从产品物理属性的分层 到客群心态与生活方式的分层 VI演绎 主画面(2个方向) 项目DM单张 微信系列稿 1 微信系列稿 2 区位图 品牌墙 ORANGE天橙中国传播机构 正荣项目策略指导 高霄鸣 / 总经理 中国最具影响力创作总监100人之一 擅长大型企业品牌/产品的全程策划、广告创意，曾在全国各类广告大赛中屡获大奖。 谢任鸿 / 执行策略总监 陈恒军 / 执行策略总监 在广告推广、营销策划中摸滚了差不多15年。主导过珠宝、 厦门大学毕业，10多年从业经验，历任知名广告公司撰文指导、策略 服装、地产等知名品牌的推广，先后在珠三角某知名广告 总监、执行策略总监等职，作品曾多次荣获全广节、广州日报杯等奖 公司任职，熟知各种商业、住宅、写字楼的推广、营销、 项，并收录于业内权威杂志《龙呤榜》、《archive》、《创意情报》 操盘。 及《IAA广告创作年鉴》。 正荣项目执行团队 · 项目五组 彭 青 / 项目总监 创作总监 毕业于湖南工业大学艺术设计专业。7年上海地产广告经验。曾任职于（前）黑狐奥美、世纪瑞博、相互广告、台湾 意识形态、上海创邑广告等国内知名地产广告公司。曾服务绿城、融创、金地、保利、绿地、万科等各大品牌房企。 徐希寿 陈章维 黄 检 常 玖 曾琴琴 美术指导 资深设计 策略总监 资深文案 客户经理 9年广告行业经验，曾就职于多家知 毕业于长沙理工大学城南学院艺术 毕业于南华大学汉语言文学专业，从事 从事房地产广告2年，擅长各类文 拥有地产广告AE两年工作经验，善 名广告公司，创意能力出众，细节 系平面设计专业，从事地产设计2 房地产文案及策略5年，先后就职于多家 案撰写，具有专业的产品洞察力和 于与客户进行有效沟通，能提供稳 执行能力强。曾参与长房时代城、 年，平面表达能力较好。曾服务金 知名广告公司，具有良好的文案策划能 良好的文字表达能力。先后服务过 妥、合理的执行方案和建议，具有 长房南屏锦源、盛世华章、山水誉 地 ·格林公馆、青竹湖 ·曦园、雅 力，策略思维清晰，创意能力较好。曾 河北怀来拉斐水岸、湖南北大资源 一定项目统筹管理和执行能力。先 峰、梓山湖领域、双湾国际、洋