王老吉喜迎圣火祝福北京河北路演推广方案.pptVIP

“ 喜迎圣火 祝福北京 ” —— 河北 08 年路演推广方案 怕上火 喝王老吉 目录 ? 活动背景 ? 活动目的 ? 活动策略 ? 活动内容 ? 现场物料布置 ? 执行要求 ? 费用预算 怕上火 喝王老吉 活动背景 1 、整体充分借势奥运，锁住奥运观众 , 以奥运体验 为主线 , 以 56 个民族共同为北京祈福盛会效应为推 动，开展整合营销传播。 2 、天气逐渐升温，适宜户外大型活动，是饮品商 家的最佳宣传期。 3 、深化祝福北京活动，使祝福北京活动不断升温。 怕上火 喝王老吉 活动目的 升华 祝福北京 扩大活 动影响 面 促进终 端销售 随着奥运的升温，进一 步深化王老吉《祝福北 京》主题活动，强化与 奥运的关联度，加深消 费者对《祝福北京》活 动与 56 个民族的关联 理解 , 提高活动参与度。 路演作为活动的 集中引爆点，在 全国推行标准型 路演，以更灵活、 更高频次的消费 者沟通来达到活 动影响面的最大 化。 借势奥运会的 消费高潮，增 强消费驱动， 促进终端销售， 拉动整体消费 量 怕上火 喝王老吉 0 ８年路演策略 ? 08 路演执行策略 1. 与公司同步，执行祝福北京路演活动，将祝福北京活动 在区域内做强做大。 2. 提升路演的档次，包括现场气势、场地布置、活动设置 和人员等。 3. 在区域内重要城市的重点商超广场前执行路秀，提高品 牌知名度 4. 承德为国家重点旅游