广告策划与设计 课件：广告画面的构图 广告画面的构图.pptVIP

任何版面设计都离不开构图，构图就是经营好点、线、面在有限空间中的关系。在广告画面中商标可以视为一个点，广告标语可以视为一条线，说明文字组成的方块或画面图形和图像可以视为面，广告的构图就是要处理把握好各元素之间的大小、主次、虚实、疏密的对比关系，以及构造合理的视觉流程引导观看者解读画面。 前 言 一、的视觉流程 视觉流程是指视线随着各种元素的关系在空间中移动的运动轨迹。视觉流程存在作用是引导观看者可以进入一个有组织、有秩序、主次分明、条理清晰的阅读过程。 1.视觉元素的可视性 视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。 2.视觉流程设计的逻辑性 视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响，人的眼睛在观看事物时是随意的，又是积极主动地，是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲，由于人的眼睛是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，人们在观察物象时，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方 。因此，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。 3.视觉流程的诱导性 广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能