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精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 PAGE # 精选公文范文 精选公文范文 精选公文范文 PAGE # 雪花啤酒营销策划 方案 篇一：雪花啤酒营销策划书 --杨松 梅 秦皇岛雪花啤酒 2012年度销售计划 ★概述 啤酒是人类最古老的酒精饮料，是 水和茶之后世界上 消耗量排名第三的饮料。啤酒于二 十世纪初传入中国，属 外来酒种。啤酒是根据英语 Beer 译 成中文 “啤”，称其 为“啤酒”，沿用至今。啤酒以大麦 芽﹑酒花﹑水为主要 原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的 饱含二氧化碳的低酒 精度酒。现在国际上的啤酒大部分 均添加辅助原料。有的 国家规定辅助原料的用量总计不超 过麦芽用量的 50％。 在德国，除出口啤酒外，德国国内 销售啤酒一概不使用辅 助原料。在 2009 年，亚洲的啤酒产 量约 5867 万升，首次 超越欧洲，成为全球最大的啤酒生 产地。 2009 年，我国啤酒工业实现利税亿 元，比上 年增长 %。千升啤酒利税比上年增 长%。2009 年我国啤酒行业经济指标呈 现出较好的回升势头。 近年来随着消费者消费水平的日益 提高，中高档尤其是中档啤酒市场迅速 发展起来，但中国大部分啤酒企业 90% 以上的产品还是低档产品，而且啤酒企 业除青岛、燕京等少数几个全国性的啤 酒品牌定位已经比较清晰外，其它大多 数品牌还处于发展阶段，定位还不是非