玩具市场前景.docx

玩具市场前景 一． 需求规模 1． 据统计，在中国 13 亿多人口中， 14 岁以下的少年儿童 及婴幼儿便接近 3 亿多人，占全国人口的 25%，占全球适龄 儿童的 1/3 左右。我国城市儿童有 8，000 万人，他们构成了 一个异常庞大的玩具销售费群体。 2． 由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母 均乐意花费在他们身上。 3． 据调查， 在购买学习工具及玩具时， 59%是由孩子作主， 至于娱乐，由孩子作决定的比例亦超过 50% 。 4． 据统计， 国内城市儿童每年的人均玩具消费约 35 元（人 民币，下同） ，农村儿童不足 10 元，城市成年人为 12 元， 农村成年人则几乎为零。相对其他国家，国内的人均玩具消 费偏低，一些发达国家的人均玩具消费达到 340 美元，欧洲 国家为 144 美元，亚洲国家为 13 美元。 5． 以每三口之家每年至少支出 10 元购买一件玩具计算， 玩具年消费高达 40 亿元。随着国内居民生活条件的改善， 玩具消费将会越来越高。 据预测， 2000 年国内玩具的销售额 将突破 100 亿元，并以每年 40%速度增长。 6． 估计城市地区的孩子平均每人拥有 10 至 15 件玩具。据 调查，在受访的家庭中， 22%的家庭愿意购买进口玩具，显 示进口儿童玩具在国内应有不俗的销售前景。 7． 据了解，目前各大中城市里的消费者普遍可接受的玩具 价格