方太新品新闻发布会-广告媒介策略.pptVIP

方太新品新闻发布会; 对品牌建设与推广而言，广告实施分三个阶段： 导入期、成长期、延续期 ----导入期：采用密集型信息传播，造成巨大声势。 ----成长期：适当降低强度和频率，根据市场反馈及时调整广告策略。 ----延续期：逐步转入维持性广告，拉长周期，维持平面广告，电视广告可 小规模渗透，以引起消费者注意。; 新品新闻发布会是品牌建设与推广的第一步，为达到广告实施中导入期 的效果，建议采取以电视广告为主导，在相同的资金占用量的情况下， 地域性媒体可增加频率、加大广告长度，利用声画结合的优势最大程度 地展现产品的各种优势信息。以报纸广告为补充，达到最广泛的覆盖面。 ; （1）媒体受众率 媒介刊播的的覆盖率及收视率可以明确显示出在某一媒介发布广告的直接效益。 （2）媒体受众的特征 因为方太产品的消费群体定为较高，所以在媒介刊播选择最主要的目的是将信息 传送给目标消费者，因此应选择与产品目标消费者较吻合的媒介。 （3）同类行业或竞争者所采用的媒介 除了考虑自身的需求外，还要考虑同类行业或竞争对手采用的媒介。 ;经 常 接 触 媒 体;三、电视媒体及选定媒体说明：;广东卫视：;深视八套——财