苹果公司的市场营销策略分析及其产品使用体验.docxVIP

精品文档 你我共享 苹果公司的市场营销策略分析及其产品使用体验 在美国风险投资的历史中，苹果公司较早展示了风险投资的不同凡响。 1976 年，两个二 十多岁的青年设计出了一种新型微机（苹果一号） ，受到社会欢迎。后来，风险投资家马克 首先入股 9.1 万美元，创办了苹果公司。从 1977 年到 1980 年 3 年时间，苹果公司的营业额 就突破了 1 亿美元。 1980 年，公司公开上市，市值达到 12 亿美元， 1982 年便迈入《幸福》 杂志的 500 家大企业行列。 一家新公司在 5 年之内就进入 500 家大公司排行榜， 苹果公司就 是首例。 苹果公司的上市犹如核爆炸的成功一样震憾着世界。 早先在苹果公司下赌注的风险 投资家更是丰收而归。 回顾本世纪第一个 10 年，总裁乔布斯重返公司后， 借力几款明星产品使销售额迅速增 长，终于走出了 20 世纪 90 年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高端水平。 2004 年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率， 平均利润率近 32%。2007 年苹果推出 iPhone， 自此，智能手机市场的原有格局完全瓦解。 2009 年金融风暴后，业界经营一片惨淡，苹果 公司却仍稳居福布斯全球高绩效公司榜单 苹果公司原有文化的核心是一种鼓励创新、勇于冒险的价值观。自白手起家，小小的 苹果电脑便在技术领域内引发两次变革