2021年市场营销学自学考试教学资料.docVIP

《市场营销学》课程代码0058 自学考试 教学资料 开课对象：人力资源、市场营销、工商管理、电子商务等专科专业 工商管理、金融学、会计学等本科专业 学 时： 72课时 课程类别： 专业必修课 出 版 社： 武汉大学出版社 教材内容介绍： 市场营销学是20世纪初起源于美国一门学科。以大市场为研究对象这门学科所包含原理、方法和技巧关系到企业经营成败，所以引发了全世界企业经营者、实业家和学术界普遍关注。为适应社会经济、学科理论和实践进步和发展，愈加好地满足自考学生学习需求，现开启了对本套教材简析。本书共分十五章，关键内容包含：从介绍市场观念入手；导论 ；企业战略及营销管理过程；市场营销环境；购置行为研究；市场营销调研和需求测量；市场竞争策略；目标市场战略；4ps策略；营销计划、组织、实施和控制；营销观念和营销发展等。本书强调市场营销理论和中国企业市场营销学实践结合，重视针对性、可操作性。 课时计划分配 序号 内 容 课时 备注 一 市场营销导论 4 二 战略计划过程 4 三 市场营销调研和估计 4 第一 阶段 四 市场营销环境分析 4 五 市场购置行为分析 8 六 市场竞争战略