《潜在汽车消费者购物行为分析》.docxVIP

潜在汽车消费者购 物行为分析 潜在汽车消费者购物行为分析 分析消费者，了解消费者已经成为各行各业扩展市场必 须要做的功课，对于汽车企业来说也不例外。金融危机面 前，中国汽车市场是全球不多的几个保持发展势头的区域， 这个市场里越来越多的汽车商品，使消费者拥有了丰富的选 择权。在汽车行业内，了解消费者已经成为一个老生常谈的 话题。然而，乘用车的消费者在购物行为上能够分为几种？ 占有多大比例？每种类型的消费者具有什么样的行为方式？ 为了了解乘用车潜在消费者的购物行为特征， 北京益派 市场咨询有限公司（简称：益派咨询）在全国范围内进行了 乘用车潜在消费者调查。调查中，益派咨询将预计三个月内 购车的消费者定义为潜在消费者。 本次调查采用在线调查方式，目标对象为 18-50岁的公 众，从益派咨询可访问样组中按照人口分布情况随机抽取， 乘用车的潜在消费者白然产生。调查从 2月22日开始，至 24日回收有效样本 1500个。 口 根据潜在消费者的购物行为描述，能够把潜在消费者分 为三类人群 对于潜在消费者的购物行为分析，本次采用了主成分分 对于潜在消费者的购物行为分析，本次采用了 主成分分 析方法，以最大方差正交旋转对被访者对不同参与动机的评 价变量进行因子分析，确定最终进行聚类分析的因子。经过 因子分析，能够提取出三个因子作为分析乘用车潜在消费者 的维度。解释的累积方差为 56.2% 。 在