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-  百度文库 - 让每个人平等地提升自我 百度文库 让每个人平等地提升自我 装饰公司推广策划草案 装饰公司推广策划草案 一、 策划 目标 短期 目标:通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、 一、 策划 目标 短期 目标:通过媒体宣传、口碑相传、企业形象设计、 小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在家装市场中的 小区推广、家具展览会等方式迅速树立并提高本公司在家装市场中的 知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观 知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，增强竞争力，更快地创造可观 的经济效益，同时获得显著的社会效益。 长期 目标:做大，做强，实 的经济效益，同时获得显著的社会效益。 长期 目标:做大，做强，实 现企业的可持续发展。 现企业的可持续发展。 二、 市场分析 二、 市场分析 (1) 目标群体定位 :中高端群体。 主要定位于年龄在 30-50 岁之间， (1) 目标群体定位 :中高端群体。 主要定位于年龄在 30-50 岁之间， 有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私 有稳定收入且较富裕的双工薪阶层、外企或合资企业的高级白领、私 人企业主、国企领导、高级公务员等。 人企业主、国企领导、高级公务员等。 (2) SWOT 分析: 主要分析家装行业的机会和威胁并与公司内部的优 (2) SWOT 分析: 主要分析家装行业的机会和威胁并与公司内部的优 势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。(此处从略) 势和劣势结合起来，寻求最适合的战略。(此处从略) (3) 竞争对手分析 着重分析现今焦作装饰行业中较成功的企业，仔 (3) 竞争对手分析 着重分析现今焦作装饰行业中较成功的企业，仔 细分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的 细分析这些企业的优点和劣势，找出他们的特色是什么，制定相关的 战略超越对手。 战略超越对手。 三、 品牌推广策略 三、 品牌推广策略 (1) 媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有 (1) 媒体推广 媒体推广主要在广告的投放上，要有自己的特色，有 针对性，突出东易日盛的优势，注重差异化。广告语的设计上要体现 针对性，突出东易日盛的优势，注重差异化。广告语的设计上要体现 公司的 “人居合一”的设计理念和 “完整生态环境”的宗旨。本人在 公司的 “人居合一”的设计理念和 “完整生态环境”的宗旨。本人在 查阅了大量的本公司相关资料的基础上发现东易日盛并没有 自己独 查阅了大量的本公司相关资料的基础上发现东易日盛并没有 自己独 特的广告语，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结 特的广告语，在此设计几条体现着人文气息且与消费者居家消费相结 合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念 :消费者一提到东 合的广告语就显得尤为重要。我们要有这样的理念 :消费者一提到东 1 1 -  -  百度文库 让每个人平等地提升自我 百度文库 让每个人平等地提升自我 易日盛马上就会想到其特色为什么其优于其他装饰公司?其优点表现 易日盛马上就会想到其特色为什么其优于其他装饰公司?其优点表现 在哪些方面?等等。 考虑到本公司主要针对中高端消费群体，广告种 在哪些方面?等等。 考虑到本公司主要针对中高端消费群体，广告种 类的选择可考虑以下几个方面 :a。电视。因为主要在焦作地区进行品 类的选择可考虑以下几个方面 :a。电视。因为主要在焦作地区进行品 牌推广，电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台，这样便于， 牌推广，电视台的选择应限制在电视台和下面县市电视台，这样便于， 也有利于减少不必要的广告成本。b。报纸杂志。可考虑在焦作有较 也有利于减少不必要的广告成本。b。报纸杂志。可考虑在焦作有较 大影响力的报纸上连续发布东易日盛装饰的八大风格，要有主题，持 大影响力的报纸上连续发布东易日盛装饰的八大风格，要有主题，持 续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以东易日盛的名义刊登 续跟进，同时可考虑在一些相关的杂志上陆续以东易日盛的名义刊登 解答，扩大名牌的知名度。c