-上海院子项目策略推广方案.pptVIP

04/做推广 策略思路（1）先品牌后产品，先走心再卖货，分而制之 策略思路（2）攘外必先安内，先打开杨浦市场，再奠定上海地位 先落实上海院子整体形象，打“文化认同”牌，引导社会舆论，获得大众认可。 在渠道方面，先以杨浦为本，制造轰动，在具备一定影响力基础后， 通过“持续的口碑营销力”等手段，在上海范围内建立自身高度。 归根结底三个字—— 一事件共鸣 信任与声誉 二海派院子 产品特色 三江湖地位 释放影响力 “节奏感” 【A/关于“上海院子”整体品牌】 在推广上，泰禾有一个不同于其他开发商的手法—— 请名人 与成龙的合作大获成功——尽管合作已经结束， 但这个有效的手法不应该被舍弃。 如果有用，就一直用 具体到上海， 什么样的人能打动上海人？ 无论是成龙，还是海外巨星，上海作为展览演艺业最发达的城市， 早已见惯不惊。 即：单纯的依靠明星效应是行不通的 ——还应该有情感、文化的认同。 我们建议：从海派代表人物出发，打造名人事件，同时将院子的认同感植入。 在当代，有谁对上海有着精深的理解，代表着上海精神， 同时，又拥有广泛的认同影响力？ 姚明、刘翔？——体育界难以彰显文化深度 韩寒？——毕竟年轻，未必能够赢得上海精英的认同 我们认为有2个人，可以让海派文化与院子文化发生一种深刻共鸣： 就是：陈丹青、王安忆。 陈丹青 （著名画家、文艺评论家、作家） 成就与知名度不用多说