深圳厦门2020龙湖环集美项目整合传播策略.pptxVIP

厦门龙湖项目整合传播策略;经过上一轮的提案沟通双方策略共识;强调项目与城市的关系，本案占位城市的高度认知 诉求重点从集美区的城市价值落到项目的核心价值 诉求龙湖高端综合体对城市的运营和龙湖生活方式;;一、项目案名;厦门（Amoy），别称鹭岛，简称鹭。;本案处在环集美湖的海湾带，是厦门走向大海湾时代的前沿阵地。周边 集合了集美学村、厦门硅谷、厦门北站、园博苑等高端配套，是厦门城 市发展战略“一湾携两岸”的中心，更是大厦门未来国际生活的中心 。;白鹭的美好寓意;鹭湾郦城;半岛郦城;项目VI视觉;31;32;33;34;35;36;37;38;40;41;42;43;44;45;46;47;48;49;50;51;项目VI视觉;53;54;55;56;57;58;59;60;61;62;63;64;65;66;67;68;69;70;71;72;73;74;75;76;77;78;79;80;81;82;83;84;85;二、阶段推广语及视觉表现;阶段推广执行;;第一阶段：7月-8月;城市与项目逻辑关系：;大厦门的未来趋势;推广主题;第一阶段视觉表现;98;99;100;101;第二阶段：9月-10月;区域与项目价值逻辑：;享有成熟岛生活+项目高端综合体+复式产品;推广主题;1、从客群出发，厦门人还是存在岛内生活情结，厦门岛在厦门市 场的占位比较高，因此推语广语要强调岛生活，拉近客群厦