双关修辞在广告中的妙用及其规范化.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 双关修辞在广告中的妙用及其规范化 当今社会，市场经济迅速发展，商业竞争异常激烈，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的理解，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告是“由某个特定出资人发起的、通过大众进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响受众。”广告真正吸引人们注意力的是广告语。它是广告的灵魂所在，也是广告成功的关键。 一则成功的广告应具备五个要素：明确的主题；深刻的即时印象；生动的趣味；完满的信息；强烈的推动力。作为广告的核心——广告语应该如何使广告达到这些要求呢?无疑，广告语言应该引人注目，惹人喜欢；应该容易记忆、传诵和联想；应该给人以刺激和激励。如何做到这三点呢?现代广告主要采用修辞来达到这些要求。修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动和有力，是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意。一方面，能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。 在现代广告中，主要运用积极修辞，而在诸多的