2021年阿尔卑斯糖策划书.docVIP

　　阿尔卑斯糖“简单爱”策划案 　　目录 　　阿尔卑斯糖“简单爱”策划案 ..1 　　目标.....2 第一部分、项目分析 .......2 　　第一节、市场环境 ...2 第二节、产品分析 ...2 第三节、受众分析 ...3 第四节、竞争对手分析 ........3 第五节、SWOT分析 ..4 第二部分、活动内容 .......5 　　第一节、前期活动 ...5 第二节、中期活动 ...5 第三节、后期活动 ...6 第三部分、广告策划内容 ..6 第四部分、广告表现策略 ..7 第五部分、广告媒介组合 　　........7 　　第一节、POP广告 ....7 第二节、公交广告 ...7 第三节、网络广告 ...7 第四节、广告媒介组合效果评估 .....7 第六部分、广告费用预算 ..8 第七部分、营销活动策划 ..8 第九部分、附录 ..9 　　第一节、调查问卷 ...9 第二节、调查结果 .1 第三节、调查预算 .12 　　1 　　目标 　　迫于当前糖类市场竞争的严峻形势，阿尔卑斯需要寻找新的利润增长点来应对激烈的竞争。年轻一代是糖果类重要的消费群体，尽管阿尔卑斯已无人不知，但进行有效的宣传使其在消费者中具有更大的知名度和品牌忠诚度。因此希望通过本次活动和宣传加深黄岛大学生对阿尔卑斯的了解，树立阿尔卑斯糖“简单爱”的品牌形象，引发购买行为，提高阿尔卑斯糖在黄岛大学生中