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跨界融合渐成信息消费新趋势 文温晓君李艺铭 当前，信息产业领域正不断岀现 引人瞩目的新事件、新变化，辞旧迎 新大势不可阻挡。3对交替关系日益显 现一一内容消费与终端消费的“一增 一减”、线上消费与线下消费“一盛 一衰”、实体消费与金融消费的“一 喜一忧”，信息消费形态层出不穷， 信息产业与传统产业加速融合。 经过多年的信息基础设施建设和 新一代信息技术产业的快速发展，信 息消费的内涵也正在迅速改变，形态 正迅速丰富，涉及领域正迅速扩展， 呈现岀一系列新的发展态势。 线下消费和线上消费结合 当前，电子商务正加速推动实 体经济与网络经济融合，线上消费市 场爆发式增长，网络购物的品牌效应 和规模效应逐渐显现，“线上营销 - 线下成交/线下体验-线上购买”的 020模式逐渐成为主流营销模式。 线上消费不断创新消费渠道和服务模 式，拓展消费空间，扩大消费深度， 推动消费向数字化、网络化和智能化 转型，深刻变革传统消费模式。 线上消费市场规模持续高速扩张，对经济增长的拉动效应日益显现。 2013 年，我国C2C和B2C网络购物市场交 易额已经达到1.9万亿元，仍然保持 42%的高速增长。网购占社会消费品 零售总额的比例为7.8%，比2012年提 高1.6个百分点。随着消费者信息消费 意识增强、网购行为频发，品牌企业 普遍结束观望态度，加速互联网转型。 线下消费与线上消费的界限越来越模 糊，通