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职业技能鉴定国家题库 理论知识试卷 称 注 意 事 项 名 位 1、考试时间： 120 分钟。 线 2、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、 单 准考证号和所在单位的名称。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关的内容。 此 一 二 三 四 五 总分 统分人 得分 过 得 分 评分人 名 一、 填空题 (第 1---8 题，请将正确答案填入题内空白处。每格 1 分，共 20 分。 ) 姓 超 1. 平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面 上组合成图案的 2. 平面广告创作包括两个方面，既 创意 与 表现 3. 品红加黄色会形成 红色 ；品红色加青色相成 蓝色 ；青色加黄色相成 绿色 。 准 4 ．CMYK 颜色模式是一种 印刷模式 。其中四个字母分别指青 、洋红 、黄 、 黑 , 在印刷中代表四种颜色的 油墨 。 5. 广告文案的基本结构可以分为 标题 、 标语 、 正文和 附文 四个部分。 6. 平面设计中常用的图形设计软件有 Illustrator 、 Coreldraw 。 不 7. 电脑平面设计软件中，图像处理软件主要有 Photoshop 。 企业在展览展示等日常对外宣传形象中，使用的主基调色彩称为企业标准 色。 号 题 证 得 分 考 准 评分人 答 二、选择题 (第 9----18 题。请选择一个正确答案，将相应字母填入括号内。每题 2 分，共 20分) 生 9. 平面媒体的功能有传播功能、吸引功能和 A 。 A. 服务功能 B. 视听功能 C. 销售功能 D. 宣传功能 10. 为社会公众服务的非盈利性的广告称为 A 。 A. 公益广告 B. 户外广告 C. 非商业广告 D. 传媒广告 考11. 就色彩的系别而言，则可分为有彩色和 D 。 区 A. 黑色 B. 白色 C. 灰色 D. 无彩色 地 12. 理念识别、行为识别和 D 统称为 CI 系统。 A. 思想识别 B. 观念识别 C. 图像识别D. 视觉传达识别 13. 色相环上大于 30 度小于 90 度的色彩对比叫 D 。 A ．同类色对比 B. 对比色对比 C. 互补色对比 D. 邻近色对比 14. Indesign 属于 D 软件。 A. 图像处理 B. 图形处理 C. 图像转化 D. 文字编排 15. POP 设计属于 C 广告。 称 A. 户外 B. 户内 C. 销售 D. 公益 16. 对比与调和是广告 C 的美学原则之一 . 名 A. 创意 B. 技法 C. 构图 D. 传播 位 线 17. VI 设计中标志图形的设计属于 A 。 单 A. 基础设计 B. 应用设计 C. 综合设计 18. 紫色和黄色在色相环上属于 C 。 此 A. 同类色 B. 对比色 C. 互补色 D. 邻近色 得 分 评分人 过 三、判断题 (第 19～ 28 题。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”错误的填 名 “×”。每题 1 分，共 10分。) 超 19. 企业标准色设计可以有几种颜色。 （ √ ） 20. 招贴设计要简洁明快，具有视觉冲击力。 （ √ ） 姓 21. 招贴设计不受到色彩的限制 （ × ） 22. 汉字美术字的基础字体是宋体字和黑体字 . ( √ ) 准 23. 蓝色和黄色是互补色 （ × ） 24. 现代广告重视对消费者的研究 （ √） 25. 包装设计的主要功能之一是保护产品 （ √ ） 26. 色彩三要素是明度、纯度和色阶 （ × ） 不 27. VI 设计是企业理念设计。 （ × ） 28. PHOTOSHOP 属于图形处理软件 （ × ） 号 题 得 分 证 评分人 考 准 答 四、简答题 (第 29～ 32 题。每题 5分，共 20分。) 29. 广告文案写作过程分为哪几个阶段？ 生 1. 准备阶段 2. 2 .综合分析阶段 3. 构思阶段 4. 定案阶段 考 区 地 称  30. 什么是包装设计 ? 包装设计 即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进 行的容器结构造型和包装的美化装饰设计 名 位  线 单 此 31. 招贴设计的特征有哪些？ 引人注目性 过 诚实性 科学性 名 艺术性 超 姓 准 不 . 号 题 32. 现代广告的原则 证 1. 真实性原则 考 2. 思想政策性原则 准 3. 科学性原则 答 通俗性原则 4. 5. 艺术性原则 生 得 分 评分人 考 区 五、论述题（第 33～ 35 题。第 33 题必答， 34、 35 题任选一题，若三题都作答， 地 只按前两题计分。每题 15 分，共 30 分。） 称 名 位 线 单 此  介绍两