电子商务经济--第一章 绪论--沈孟如-MOOC用1.pdf

SMS @ @ @ SMS SMS 电子商务经济 本课程的预期受众将立足于电子商务专业同学，课程的特色如下： （1）使 同学理解和掌握电子商务经济学的基本概念和基本原理； （2）掌握电子商务经济学科的基本架构和分析逻辑； （3）帮助同学运用电子商务经济学原理观察 、分析和处理电子商务 中的经济问题； （4）帮助同学具备广阔的电子商务经济学视野，包括多角度分析问题 、解决问题的 能力； （5）同时帮助同学形成 自我独立完成工作的理念 以及团队合作意识 ，为将来进入 电 子商务领域打下坚实的理论与实践能力的基础 。         此外 ，对于非电子商务专业学生来说，本课程MOOC亦可作为所有计算机 网络 类专业学生或对互联网时代市场经济现象和规律感兴趣的其他专业学生 自学使用 课程内容主要包括 ：网络泡沫现象出现的原因和 对国民经济的影响和危害；网络外部性，长尾理 论应用；临界容量、兼容锁定 、正反馈和转移成 本；市场失灵、市场势力的效率分析；电子商务 市场产 品的成本特征及对价格的影响、产 品的定 价原则与方法，网络广告定价模式；消费者感知 风险，信任问题；多种商业模式及选择机理；在 线金融市场，电子商务的金融支持系统 ，网络金 融与混业经营。 电子商务经济 参考教材 张铭洪· 《网络经济学教程》 （第二版）科学出版社 屈莉莉· 《电子商务经济学》电子工业出版社 余世英· 《电子商务经济学》武汉大学出版社 张丽芳· 《网络经济学》中国人民大学出版社 盛小白· 《网络经济学》电子工业出版社 本章结构 1.1 电子商务概述 1.2 “电子商务经济学”的产生与发展 1.3 相关经济学原理 1.3 电子商务经济学的市场基础 重点难点 重点：电子商务经济学的特点 难点：电子商务经济学与相关理论的辨析 1.1 电子商务概述 • 对很多人来说，电子商务就是在互联网上购物。 • 但电子商务 （E-commerce）的业务领域并不局限于网上购物，它 包括很多商业活动，例如企业之前的交易活动，公司用以支持销 售、采购、招聘、计划以及其他活动的业务流程。 • 事实上，今天还没有一个较为全面、具有权威性的、能够为大多 数人接受的电子商务的定义。 • 各组织、政府、公司、学术团体所有人都是依据自己的理解和需 要来为电子商务下定义的。其中有一些较为全面的，经整理、归 类，供同学们参考。 欧洲议会给出的定义 • 欧盟在1997年4月15 日发布了 “欧洲电子商务倡议书” • (A European Initiative in Electronic Commence ) ，提出政府必须为 促进电子商务发展提供一个良好的环境，并尽快以 “电子政府” 的工作方式适应和促进电子商务的发展。提出制定适应电子商务 发展的单一市场管理框架，并在市场开放、信息安全、隐私和知 识产权保护以及税收等方面制定了法规。 • 在 “欧洲电子商务发展倡议”中的定义：电子商务是通过电子方 式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据，包括文本 、声音和图像。它涉及许多方面的活动，包括货物电子贸易和服 务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单 证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得等。 还包括了产品和服务、传统活动和新兴活动等。 美国政府 《全