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第四章 搜索引擎营销基础 主讲：海天学院 肖玉强 课程导入 课程导入 课程导入 ? 关于搜索引擎与搜索引擎营销 ? 搜索引擎 (search engine) 是指根据一定的策略、运用特定的计 算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后， 为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系 统。 搜索引擎对网络营销的价值 ? 搜索引擎营销 ? 搜索引擎营销，是英文 Search Engine Marketing 的翻译， 简 称为 SEM 。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索 信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜 索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜 索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营 销信息传递给目标客户。 搜索引擎对网络营销的价值 ? 搜索引擎是互联网用户获取信息的主要方式之一，常被用作 网站推广的工具，为网站带来潜在用户是搜索引擎营销的主 要目的之一。 ? 搜索引擎在网络营销中的作用主要体现在六个方面： 网站推 广、产品促销、网络品牌、网上市场调研、抵御性策略、网 站优化的检测工具 搜索引擎对网络营销的价值 ? 网站推广 搜索引擎对网络营销的价值 ? 产品促销 搜索引擎对网络营销的价值 ? 网络品牌 搜索引擎对网络营销的价值 ? 市场调查 搜索引擎对网络营销的价值 ? 抵御性策略 搜索引擎对网络营销