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2020年药企市场营销项目 可行性研究报告 2020年6月 目 录 一、项目概况...................................................................................... 3 二、项目实施的必要性....................................................................... 3 1、提高公司市场营销能力，满足未来新药上市推广销售 ................................3 2、提升市场服务能力和品牌知名度，实现公司可持续发展 ............................4 三、项目实施的可行性....................................................................... 5 1、国家政策利好抗肿瘤小分子靶向药物市场发展 ............................................5 2、市场空间广阔 ....................................................................................................5 3、公司拥有一支优秀的营销与管理人才团队 ....................................................6 四、项目投资的具体内容 ................................................................... 7 五、项目投资进度计划....................................................................... 7 六、项目实施进度安排....................................................................... 8 一、项目概况 本项目拟投入12,727.06万元，项目主要内容为公司新建布局全国 四个大区、覆盖全国31个省市自治区的营销网络，同时积极加强产品 及学术推广，以提升公司未来新药市场销售能力和公司品牌知名度。 本项目计划在全国范围内，通过租赁办公场地的方式，新建1个营销 中心和15个营销网点办事处，最终形成覆盖全国重点区域的营销网络， 其中： 营销中心地址：上海； 四个大区办事处地址：东区（南京、杭州、合肥、南昌）；南区 （广州、南宁、厦门）；西区（长沙、武汉、成都、贵阳）；北区（北 京、长春、郑州、西安）。 二、项目实施的必要性 1、提高公司市场营销能力，满足未来新药上市推广销售 公司未来几年重点销售的产品包括艾氟替尼，用于治疗EGFR敏 感突变及EGFRT790M耐药突变的非小细胞肺癌，重点推广区域是肺 癌发病率高、人口基数大的区域，如北京、上海、广东、河南、山东、 浙江、江苏等地区；同时，公司后续在研产品已取得积极成果，未来 有望实现新药品市场准入及上市销售。 目前公司已经完成了销售核心骨干团队的组建，营销体系正处于 建设过程中。基于目前公司艾氟替尼等产品将上市推广及未来新药逐