原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2020年高端腕表消费
分析报告
2020年6月
目 录
一、高端腕表消费环境分析 ............................................................... 5
1、奢侈品市场发展概况 ........................................................................................5
（1）持续扩大的中高收入家庭规模.................................................................................6
（2）代际消费观念的转变.................................................................................................7
（3）数字化购物渠道的成型.............................................................................................7
2、高端腕表市场规模：高端腕表市场将在现有规模上继续扩大 ....................7
3、高端腕表市场格局 ............................................................................................8
（1）高端腕表市场的执牛耳者：“SWISS MADE” ............................................................8
（2）日本品牌定位分化，德国品牌定位全面，国产品牌定位走高...........................10
（3）智能腕表正为高端腕表品牌创造新机会...............................................................12
二、高端腕表消费者研究 ................................................................. 14
1、高端腕表消费者分布情况 ..............................................................................14
（1）男性群体的高端腕表普及率更高...........................................................................14
（2）80 后及 90 后群体是高端腕表消费的主力军，巨大潜力仍待释放....................14
（3）消费者多处于事业成长期，高线城市是主要市场...............................................15
2、高端腕表消费者决策分析 ..............................................................................17
（1）品牌是最吸引消费者的产品特性，5000 元为高端腕表价格门槛 ......................17
（2）展现生活品质是消费者购买高端腕表的主要目的...............................................18
（3）门店作为信息渠道意义重大，数字化渠道是消费者的主要信息源...................19
（4）性价比、品牌内涵和外观设计是消费者评估备选产品的关键要素...................20
（5）2020 年中国高端腕表消费者品牌国别偏好分布..................................................21
（6）实体门店在销售渠道中占主导地位，电商渠道规模可观...................................22
三、高端腕表营销传播研究 ............................................................. 23
1、高端腕表品牌营销传播模式 ..........................................................................23
（1）在整合营销传播的基础上，聚焦广告、数字化营销与公关宣
文档评论（0）