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国内航机杂志的运营现状和发展 广义的来讲，航机杂志包括所有出现在各航空公司客 运航班上 (通常放置于乘客的前座椅背储物栏中 )，供乘客在 航程中免费阅读的期刊， 其属于机上纸型宣传品 ( 包括航机杂 志、机上报刊、机上纸杯等 )的一种。狭义上的航机杂志，是 指以各航空公司为主要发行渠道，以乘机人为主要发行对象，供给航程中的旅客免费阅读的杂志。与广义上的航机杂志相比，二者的界限主要是在发行渠道和主要目标受众上。 绝大多数航机杂志在印刷上都将开本定为大 16 开、纸张选为铜版纸，成本颇高。而杂志的平均版数则根据不同杂志的内容设置从几十版到 200 多版不等。 航机杂志的现状 当前的航机杂志在内容上以综合型杂志为主，传统的只介绍旅游、饮食、文化等的休闲型杂志比例有所减少。越来越多的杂志走出以往狭窄的领域，以多元化的内容争夺市场 份额和广告投放。同时，一些非 DM 的综合类杂志，开始配合自家航空公司的销售活动， 刊登商品出售信息。 有趣的是，本是属于广告性质的 DM 杂志却很少只含单纯的广告信息，反而越来越注重杂志内容的编排。 就综合型杂志而言，其在内容上虽然涵盖广泛，但也存 在内容空泛的问题，尤其对于―些专业性较强的内容，如科 技、金融分析、 IT 等，都只限于泛泛之谈， 缺乏实质性内容。 1.广告内容比例 以综合型杂志《 Gateway》和传统型杂志《西南航空》 为样本，纯广告页面占