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「品牌之道创新改变之道 所RUA 弗洋品牌策劃有限公司 Foruad advertising plan co, Ltd  江品即有2司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 『先定位,再创作 ——淘美服务建议书 弗洋品牌策划 2010.1 FOR-U-AO  江品即有2司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 差异化战略 2先定位,再创作 服务内容建议 3 FOR-U-AO  PART 差异化战略  江品即有2司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 广东市场化妆品零售连锁发展历程 80年代末,伴随着广州日化流通业务的迅猛发展; ·90年代初已经具规模 ·随着改革开发的不断推进、粤港两地文化元素和时尚消费观念的不断影响,化 妆品专营店在90年代末取得了迅猛的发展,并占据了广东地区整体日化产品极大 的销售份额 在过去的五年当中,伴随着屈臣氏、千色店、万宁、研丽以及美颜坊等一批美 妆连锁店的迅速发展和壮大,竟争开始加剧,扩张由一线城市逐渐转战到二线城 FOR-U-AO  品单有题公司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 竞争现状 ·本土外资争相竞夺市场; 竞争日趋激烈,新进者开始寻求市场突破之道 SEPHORA su,屈臣了 COSMED 康是奠 干色店厉如 annings cA骄兰佳人 FOR-U-AD  江品即有2司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 竞争现状 公司名称顾客定位 商品结构进入大陆时 公司规模 18-45都市时尚白 屈臣氏 顶,女性为主 52%,饰物 在大陆有个人护 15%,糖果 1994 理用品商店 700多间。 全球经营零售店 20-35都市时尚白化妆品70%,药品 铺3573多间 万宁 领,女性为主 20%,食品 2003 大陆有个 人护理用品 商店17间 20-45岁的都市上 康是美 班族及学生族药品40%,化妆 样,80%的顾 35%,居家用 2004 拥有药妆店数量 是女性 品25% 突破250 FOR-U-AO  品单有题公司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 屈臣氏 Watsons屈臣氏 屈臣氏个人护理店(屈臣氏是目前亚洲区最具 规模的保健及美容产品零售连锁店,在十个亚 定位 个人护理专家 洲市场包括中国内地、香港、台湾、澳门、新 加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、韩国和印度 尼西亚拥有超过2,000家分店及超过1,200家驻 规模 在中国100多个城市拥有 超过700家分店 中国屈臣氏在中国100多个城市拥有超过700家 独特的产品组合(日用 分店及11,000多名员工,是中国目前最大规模 吕、美容及保健品、特 的保健及美容产品零售连锁店。长久以来,屈 色商品)+保证优质+每 臣氏不只在质量与创新方面建立了相当声誉 更贏得顾客的高度信赖,屈臣氏在中国现已拥 制胜模式周新品不断+惊喜不断的 有超过1000万会员 购物环境 FOR-U-AD  无骄阅时清新水润 送 -29s≡ 型男必备 4车m 320  品单有题公司 官方网址:htp/品牌咨询:020-3848281[品牌之道创新改变之道 康是美 COSMED 团 定位 药妆零售连锁 规模 在台湾及大陆共300多家直 营门市 康是美药妆店 ( COSMED)是台湾一家 中中医 连锁药妆店。截至2009年 500分 B全场买38送 3月,已开设300家直营门 市,在中国实质亦有店铺 经营。 G兑换 FOR-U-AD