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万宝路的牛仔形象为何会大获成功 （1）几乎全世界的电影观众都喜欢看美国西部片，而万宝路的广告片看上去就像一幅西部片的定格。为了使广告效果逼真，在万宝路香烟广告、海报中出现的人物，都是找来的地道的美国西部牛仔，而非专业模特。 （2）人们选吸万宝路香烟 ,与其说是寻求生理上的满足 ,不如说是寻求某种精神上的寄托。这种牛仔形象是自我奋斗、开拓视野、永往直前的男子汉的化身，是美国精神的代表，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。 （3）万宝路的牛仔形象同大自然完美地结合为一体， 使人联想到自由、 独立，也暗示着无限浪漫及可能。无论什么国家、何种文化，人民对自由、享乐及美好明天的追求都是共同的。 试析品牌形象策略在广告策划中的作用 每一个品牌及每一个产品都对应着一个形象， 对于相同的品牌， 消费者无法区分其内在的品质差异， 借以辨别的是附加上去的个性和形象， 这一形象，一般均是经由各种不同的推广技术， 特别是经由广告传达给顾客及潜在顾客的。 而品牌形象的主要作用是广告宣传，广告是品牌形象树立和促进产品销售的主要载 体，其通过树立品牌形象， 借助品牌以加强广告的竞争力和促销力， 击败竞争对 手，赢得消费者。将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的，在广告 过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动， 建立品牌美誉度， 增强品牌活力 及人们对品牌的信任。 “请到万宝路之乡来 ”,这是