2018天猫金妆奖创意推广策划案.pptxVIP

2018 TMALL BEAUTY AWARDS天猫金妆奖创意策划案创意思考 THINKINGCONCEPT创意设计 DESIGNEXPERIENCE邀请及传播 COMMUNICATION活动执行 OPRATIONCONTENT创意思考 THINKINGCONCEPTTHINKING美妆对于女人的改变？THINKINGBEAUTY是外表的美丽印象，是初识的第一眼惊艳THINKINGSPIRT它是自信的视觉表达，更是由内而外的精致灵魂THINKINGGLAMOUR是流动的力量，它将心灵升华让魅力洋溢个性的色彩CONCEPTMOVING GLAMOUR鎏金溢彩MESSAGE HOUSETO B 国际、前瞻、权威性行业高峰论坛TO C 消费、娱乐、话题性年度美妆盛典天猫已经成为世界各大品牌进行转型的首选阵地，为其赋予鎏金般珍贵的新零售价值，绽放新生，带来巨大商业价值。鎏金也是对于品牌成就的最高认可，是权威性的象征。年度最具明星人气和品牌人气的美妆盛典。名流汇聚，星光闪耀，年度最热门的单品，消费者最关系的趋势；每一项都必定点燃所有关注，让这个夜晚鎏金溢彩。MOVING GLAMOUR鎏金溢彩零售最新技术数据权威奖项世界品牌入驻行业最新趋势前沿美妆趋势娱乐互动看点热门单品榜单流量明星表演创意设计 DESIGNEXPERIENCETO B 国际、前瞻、权威性行业高峰论坛天猫已经成为世界各大品牌进行转型的首选阵地，为其赋予鎏金般珍贵的新零售价值，绽放新生，带来巨大商业价值。鎏金也是对于品牌成就的最高认可，是权威性的象征。创意设计 DESIGNEXPERIENCE—行业峰会零售最新技术数据权威奖项世界品牌入驻行业最新趋势ANALYSIS1月12日 天猫超级品牌日 X ARMANI天猫迎来LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团，三代奢侈彩妆品牌“大满贯”。ARMANI将于天猫新零售深度合作，向天猫5亿用户中的高端用户定向展示和触达。重塑人货场：打破高端品牌布局及高端人群分布不均衡的壁垒（麦肯锡报告：80%的奢侈品布局在GDP前15的城市，而这些城市的消费者只有25%）ANALYSIS无人口红售卖机——购买说明无人口红售卖机——口红试色天猫美妆快闪店——玛丽黛佳无人口红售卖机7月21日 玛丽黛佳 X 无人口红售卖机杭州中大银泰与天猫联合推出了美妆快闪店，玛丽黛佳无人口红售卖机3天共计售出近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出的口红相当于线下专柜一周的销量。线上线下渠道整合，新零售时代到来：通过一系列线下软硬件数据接口的打通，玛丽黛佳色彩贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，通过先扫码关注天猫店铺，后线下购买实现O2O渠道整合。ANALYSIS5月23日 M.A.C入驻天猫创下彩妆品牌日销里程碑 —— 24小时销售超过6万6千支。5月23日，雅诗兰黛旗下M·A·C宣布正式入驻天猫，开启超级品牌日，通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地，重构彩妆品牌的互联网消费体验，为“颜值经济”加码。洞察消费者需求，多方位体验升级：消费者的需求变化驱动着品牌的革新与发展。M·A·C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验，M·A·C结合天猫的新零售战略，同打造全渠道一致的零售体验，打造全方位体验平台。ANALYSIS品牌权威影响力新零售落地，助力“颜值经济”线上线下渠道打通，未来已来新零售从理论和概念逐渐变成现实。越来越多的新零售实践在美妆领域，全域营销增殖消费者体验资产，线上线下打通智慧前线，品牌线上线下叠加增长。线上线下已经不存在所谓的敌对关系,品牌变革时代已经全面到来。天猫以消费者互动、供应链、新渠道、线上线下互动四大抓手，打造全新的购买体验，助力美妆品牌更加给力，未来已来。线上已成为美妆个护行业整体发展的核心驱动力，天猫平台的权威地位得到再一步巩固。越来越多的品牌选择天猫作为主运营阵地，新零售已成为全球品牌不可或缺的转型阵地。SLOGAN焕·新时代天猫美妆与各大彩妆集团深入合作，通过新零售为美妆行业注入新的活力与动力，焕彩新生，将美妆行业带入新零售时代。KVLAYOUT主会场入口签到处品牌展区红毯区天猫展区ENTRANCE-F1ENTRANCE-F2RECEPTIONDISPLAYDISPLAYDISPLAYDISPLAYDISPLAYMAIN STAGEMAIN STAGESUMMITAGENDA行业峰会Opening Video主持人开场行业趋势报告发布集团／品牌奖项颁奖新零售黑科技New Version发布13:00-13:3013:30-13:3513:35-14:2014:20-14:5014:50-15:2015:20-15:3015:30-15:40签到主题演讲圆桌论坛OPENING VIDEO将