雅诗兰黛水家族整合传播推广方案.pptx

雅诗兰黛水家族推广方案2016.6-7月推广目标凸显R2产品利益，强化R2在精华水市场的地位；针对喷雾新品建立认知，积累口碑；使网友深度认知雅诗兰黛水家族系列产品，产生购买兴趣。推广策略八一八水女神的“水肌密”-建立水家族深度认知如影随形的水光肌-强调R2及新品预告夏季拒绝“肌渴”-新品教育及补水话题的深入邀请网友一起深挖时尚网当家KOL梳妆台，发现水女神的共同之处都是在用雅诗兰黛水，以此引出水肌密及EL水家族在发力。通过KOL文章、编辑软文等资源为雅诗兰黛水家族证言，建立不同肌肤需要不同水滋养的认知及EL给与的水呵护；新品上市，EL水喷雾致力于保证年轻如影随形；同时教导网友在夏季多喝水、喝对水、怎么喝，将“多喝水”的概念深植网友脑中，通过试用、专题等资源强化EL水家族系列产品地位，招揽新用户。从熟龄女星拥有紧致水光肌角度，通过编辑软文展现如影随形的年轻尽在一瓶雅诗兰黛奇迹水光露，凸显产品利益告知网友补水的重要性，并预告喷雾即将上市消息，引发期待；推广亮点EL LOTION FAMILY1五大时尚网当家KOL深度配合APP专题集聚5位金牌KOL曝光自己的梳妆台，引发互动；进而发出相关产品使用心得传播，最后由编辑整合成精编文章供网友阅读；2精美的产品系列图卡持续曝光以产品场景图或KOL试用图为背景定制图卡：图片风格精美时尚，具有正能量或逗趣的文案引发网友关注分享；3百篇相关文章关联形成阅读循环百篇文章推荐产品相关内容，扩大传播入口，实现环环相扣的阅读循环，进而精准有效的传达信息。ROADMAP6月6日-6月30日6月1日-6月5日7月1日-7月31日如影随形的水光肌-强调R2及新品预告水女神的“水肌密”-建立水家族深度认知夏季拒绝“肌渴”-新品教育及补水话题的深入图卡(4期)图卡(3期)图卡(1期)针对新品及水家族定制图卡针对水家族其它三款水定制图卡(红石榴水、紫竹水、淡斑水)针对奇迹水光露(R2)定制图卡编辑评测(1篇)APP专题(1期)编辑软文(1篇)《肌肤随时随地喝对水 让年轻如影随形》《时尚网当家KOL梳妆台曝光，一起来扒一扒她们的心机好物》《35+女明星齐唱年轻颂 斩男全靠水光肌》结合影视热点话题，引出超龄少女们的年轻秘密就是水光肌，从而凸显R2产品利益，并向网友预告喷雾上市信息。编辑软文(1篇)KOL文章(5篇)《夏季不“肌渴” 每一天都自带水young光芒》5位KOL针对不同水精华进行使用心得分享，产出文章并在朋友圈传播专题植入(1期)【新鲜潮市】植入喷雾编辑精编文章(1篇)产品试用Big day(1天)编辑根据KOL梳妆台产品及使用心得整合文章APP发起试用，PC端同步扩散《深挖女神的水肌密 原来差距就在一瓶水》新品上市当天，时尚网首页big day展示100篇相关文章关联，形成产品文章的阅读循环如影随形的水光肌-强调R2及新品预告6.01—6.05图卡精美同时有意义的图卡已成为大众喜爱分享的一种形式，寥寥几字配以图片尽能表达心情，传播度极广。分享至QZone分享至朋友圈分享至微博图卡分享—网友可选择自己喜欢的图卡分享至微博/微信/QQ等平台进行再次传播。以时尚、唯美的图片风格配以正能量/华美/逗趣的文字定制图卡文案示例——都说女人是水做的，磅礴的海水、湍急的江水、潺潺的河水、香甜的井水还是年轻的精华水，你是哪种水？定制图卡编辑软文《35+女明星齐唱年轻颂 斩男全靠水光肌》当韩剧中的欧巴撩妹正甜时，在我天朝正掀起一股欧尼斩男风，38岁的刘涛变身玛丽苏在《欢乐颂》中迷得一群精英阶级为之倾倒，45岁的俞飞鸿在《小丈夫》中也是一举拿下小16岁的老公，而现实生活中不老美人42岁的贾静雯更是与偶像剧男主角修杰楷姐弟恋修成正果！35+女明星们齐唱年轻颂，全靠一张无与伦比的水光肌，紧致的肌肤、光亮的气色和水润的脸庞简直自带光芒，当然是迷得了大叔也斩得了鲜肉，想要水光肌就靠补水，雅诗兰黛奇迹水光露给肌肤一个奇迹，让幸福来得更简单一点，编辑阐述R2功效，并预告喷雾上市消息。产品试用每天派APP发起试用，时尚网PC端同步扩散水女神的“水肌密”-建立水家族深度认知6.06—6.30KOL推荐时尚网当家KOL，她们是资深的美妆时尚达人拥有极高人气与号召力Miss沐夏周若雪Patty可涵lynvivianxu1105李喵喵_夕雪粉丝数：53w粉丝数：41w粉丝数：63w粉丝数：54w粉丝数：54w/235508195/u/1877951477/210111213/vivianxu1105/miaomiaoxixue微博时尚达人、时尚美妆自由撰稿人微博旅行玩家、新浪时尚美搭专家微博时尚达人、时尚撰稿人，新浪时尚美搭专家微博时尚达人、新浪时尚美搭潮人，资深美容达人微博时尚达人、新浪时尚美搭专家、美容撰稿人123KOL微博+APP专题KO