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啤酒包装调研报告 IBC啤酒包装调研报告 一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒的包装。产品包装既是产 品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业 不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产 品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。 啤酒包装的基本功能 （1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中 不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。 （2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托 产品形象，提高产品的附加价值。 （3）促销功能。包装是 “无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费 兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。 啤酒包装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学 大师彼得 ·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所 提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东 西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。