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“安踏”体育品牌传播分析 摘要：随着社会经济的发展人们的生活水平的提高，人们的生 活方式也有所改变，正朝着 “健康、运动、时尚”的方向发展。加 上2008 年在北京举办的奥运会以及广州亚运会的推波助澜，人们的 运动、健康观念也得到了加强。各大体育运动品牌为人们提供运动 的休闲产品。利用网络媒体技术的发展和体育赛事的热度大力宣传 了自身品牌和产品。并不断的制定品牌战略，提高知名度和美誉度。 但也出现了一些问题，品牌的持续传播势力有所削减。因此在激烈 的运动品牌市场中处于劣势地位，同时由于市场环境的变化，我国 运动品牌面临着前所未有的激烈竞争。本文以国内民族运动品牌 “安踏”为主要分析对象。以品牌传播分析为主要内容。将品牌传 播分析分为安踏品牌的传播历程、品牌传播不足之处、以及建议三 个部分。 关键词：安踏 品牌传播 品牌危机 一、品牌传播 （1）广告宣传 安踏早期1999 年根据企业的形象代言人孔令辉以及当时消费者 对体育冠军的崇拜，提出了 “我选择，我喜欢”的口号，这迎合了 当时的消费者，提高了企业品牌的知名度，而品牌的名称 “安踏” 也指的是安心创业、踏实做人” 。与“草根”消费者坚定信念不谋而 有用可以收藏或下载 合。同