企业的职能战略教材.pptxVIP

七、企业的职能战略9/7/20261

七、企业的职能战略（一）职能战略的内容（二）职能战略的协调（三）战略自由度确定9/7/20262

（一）职能战略的内容营销理论：4PProduct(产品)Price(价格)Place(地点，即分销，或渠道)Promotion(促销)市场导向生产营运战略市场营销战略公司财务战略研究开发战略人力资源开发战略9/7/20263

（一）职能战略的内容营销理论：4CCustomer(顾客)Cost(成本)Convenience(便利)Communication(沟通)消费者导向生产营运战略市场营销战略公司财务战略研究开发战略人力资源开发战略9/7/20264

（一）职能战略的内容营销理论：4R(关联、反应、关系、回报)与顾客建立关联提高市场反应速度关系营销越来越重要回报是营销的源泉竞争导向生产营运战略市场营销战略公司财务战略研究开发战略人力资源开发战略9/7/20265

（一）职能战略的内容市场细分市场份额意识份额倾向份额市场定位生产营运战略市场营销战略公司财务战略研究开发战略人力资源开发战略9/7/20266

（一）职能战略的内容营销组合产品战略产品组合包装策略服务策略定价战略案例：格兰仕分销战略经销商与销售公司促销战略生产营运战略市场营销战略公司财务战略研究开发战略人力资源开发战略9/7/20267

（一）职能战略的内容国际市场V国内市场金