高端汽车修理厂营销规划工设计方案.docxVIP

word word 资料 高端汽车修理厂营销规划方案 一、汽车维修行业现状 1、行业特点 ?私家车成为主要维修保养主体，需求向快速化，专业化发展。 ?行业起步晚、起点低、竞争乱、管理弱，国家有关部门的法律法规上正逐步整顿规汽 车维修市场。 国外企业加快进军步伐。 连锁品牌澳德巴克斯， 进入中国 4年来共开设了 13 家店面， ac 德科、博士等也都进入。有关数字显示，到目前为止，已经有不下 30 家国外知名汽车服 务企业宣布了进军中国市场的计划。 然而， 这些外来品牌对中国的汽车维修保养市场还缺乏 足够和清晰的认知，市场开发尚处于起步摸索阶段。 资产规模扩大。 随着汽车维修行业竞争日趋激烈， 企业为了提高综合实力， 不断扩大 资产规模。 用工成本增加， 压缩盈利空间。 对于汽车维修行业来说， 过硬的维修技术是吸引客户 的亮点，为了留住娴熟的技术工人，企业不断提高工资待遇和福利。 2、 行业发展状况 随着汽车消费结构的变化和消费者消费理念的成熟， 车后市场呈现出巨大的发展潜力和 美好的前景 汽车维修工业已经从综合、 全方位性的大型汽车修理厂发展成为专项分工的连锁修理 店。目前欧美市场上全方位性的大型修理厂已经被市场环境淘汰了。 欧美汽车维修行业正朝 着专业分工、横向联合作业的方向迈进。 中国的汽车行业发展滞后于欧美发达国家， 汽车后市场发展相应的还处于相对不成熟 的阶段。 一批集整