实体书店—岁少儿图书市场情况调查报告（完整版）.docxVIP

实体书店 0—6 岁少儿图书市场情况调查报告 在如今的图书市场，按照阅读人群来分可以分为少儿图书和成人图书。成人图 书的内容和销售情况是与当今社会的变化直接挂钩的； 然而少儿图书与之大相径庭， 因为少儿图书购买者和阅读者的分离，而阅读者并不能充分理解社会的变化，因此 少儿图书的内容相对来说比较单一和滞后。但这并不影响阅读者的兴趣，因此笔者 走访了凤凰书城儿童天地、 新华书店少儿书店以及大众书局少儿图书区， 对 0— 6 岁少儿图书的各项情况做了初步调查。 一、实体书店 0— 6 岁少儿图书的主要类别、形式与特点类别 ： 科普类。以简单活泼的语言将数学、物理、地理、生物等科学知识讲述出来， 配以图画，易于儿童接受的百科知识类读物。 故事类。古今中外的童话故事，用孩子的语调加上色彩鲜明的人物插画，图文结合。主要题材是有利于儿童成长的故事。 启蒙益智类。培养儿童思维能力与动手能力的图书。包括简单的绘画涂色、剪纸贴画、辨别判断等，同时注重儿童的人格培养，有简单的道德教育。 认知类。包括颜色、形状、人物、动物、植物、蔬菜、水果、食物、数字等基础认知，以及生活用品、各国国旗、交通工具等，锻炼儿童认知能力的图书。 语言类。主要是拼音、英语的认识，以卡片和挂图的形式较多。 形式： 0— 6 岁的少儿图书主要由书本、卡片、挂图等形式构成。其中书本类又有普通书本、立体书本、手工绘画书等；卡片类又可分为普通卡片、形状卡片、立 体卡片等；挂图主要分为挂历，贴纸挂图、拼图挂图和台历等。无论是书本、卡片、和挂图的形式，都离不开图文结合的方法，这样更利于儿童接受。相较于传统成人 书籍来说，少儿图书形式更加丰富多样。 特点： 封面色彩鲜艳跳跃，一般有可爱的人物图画。字体圆润，颜色亮丽。 语言活泼生动，有趣味性，是适合亲子间讲故事的语言。 内容简单易懂，深入浅出，图文并茂，对儿童有一定的教育意义。 注重锻炼儿童的动手能力，有启蒙益智的作用。 二、实体书店 0—6 岁少儿图书的销售情况以及存在的问题 销售情况 ：从笔者了解的情况来看， 科普类图书在少儿图书市场中销量最好。科普类图书以其独特的内容和丰富的形式吸引广大家长与儿童，因为这类图书能够 拓宽儿童的视野、增长孩子的知识，也是家长的首选。另外科普类图书的插图更加富于新意，甚至能与时下流行的“喜洋洋与灰太狼”、“植物大战僵尸”等动画或者游戏联系起来，这样更能吸引孩子们的注意。在众多科普类图书中，以未来出版社和世界出版社的少儿科普类图书最为突出，他们的书形式新颖，富有创意，内容不落于俗套，因此销量很好。 其次就是益智类和认知类图书，家长们热衷于锻炼孩子们的动手能力，而孩子也乐在其中，因此益智类和认知类图书销量也不俗。但是故事类书籍的销量就很一般，经典童话故事在书店几乎是无人问津，对现在的儿童来说，经典童话故事几乎 都已经烂熟于心， 因此他们不愿意去翻看故事类书籍， 而是更喜欢新鲜有趣的书籍。 存在的问题： （ 1）少儿图书市场有个很明显的现象就是跟风出版。 笔者在三家书店看到少儿图书按照分类摆放，但是每种分类里的图书几乎都是千篇一律。有各家出版社的经 典童话故事，各家出版社的十万个为什么，各家出版社的人物传记等等。这样的出版氛围不会有好的销售成绩，因此需要出版社创新思维，拿出优秀的原创作品进入少儿图书市场。 （ 2）图书内容质量，少儿图书良莠不齐。现在少儿图书品种越来越多，更新速度越来越快，质量难以保证。如市场上众多低幼的儿歌、童谣类图书，既无诗性， 又无童趣；一些中外文学名着少儿版的故事情节、人物形象和文学语言在改编版中均干瘪而苍白。我国本土创作的儿童文学作品也受到这些改编的影响而变了味。这需要文字编辑多下功夫，多研究儿童文学，改编和创作出具有真实血肉的适合儿童阅读的书籍。 （ 3）编辑的读者本位意识不强，人文关怀缺失。尽管少儿图书编辑一直强调要从少儿的阅读需求出发，实际上编辑更关心的还是市场需求。在大众传媒迅猛发展的年代，市场需求是读者自身需求、大众传媒、人际传播的共同影响下形成的，即畅销书。当然，确实有不少优秀的畅销书，但仍有一大部分畅销书只是简单地迎合市场，对儿童成长没有益处。这样的图书对少儿图书市场的长远发展是不利的，希 望编辑能够从儿童的立场出发，而不是市场的利益出发，出版出既优秀又能有不错销售成绩的好书。 三、对实体书店 0— 6 岁少儿图书市场调查情况建议与总结 建议： 1. 通过周边消费带动图书消费。笔者在凤凰书城儿童天地调查时发现， 有一块区域专门为儿童设计，给他们自己动手制作软陶人物和纸人等。当家长带着孩子来玩时，必定会买几本书回去给孩子阅读。因此，可以利用书籍的周边产品带动图书消费，例如在图书上附带相应的玩偶等。 强化原创与创新意识。 目前市场上热销的科普类图书是国内出版社买了国外的版权