禹州钧瓷文化产业发展策略.docVIP

禹州钧瓷文化产业发展策略 　　 [提要] 禹州市位于河南省中部，是中华民族的发祥地之一，以盛产钧瓷而闻名海内外。随着市场经济的深入，在钧瓷产业快速发展的同时，也出现忽视对钧瓷品牌的培育、钧瓷产品缺乏创新、钧瓷文化保护与弘扬不足等问题，只有解决好钧瓷文化与产业发展问题，才能使钧瓷艺术保持长久的生命力。 　　 关键词：钧瓷文化;产业发展;发展策略 　　 基金项目：本文是河南省科学技术厅软科学研究项目：“钧瓷文化与产业发展的互动机制研究”阶段性成果（项目编号：142400410948） 　　 中图分类号：G124 文献标识码：A 　　 收录日期：2015年3月16日 　　 钧瓷是我国古代五大名瓷之一，是中国的陶瓷文化的重要组成部分，也是中华艺术中一朵耀眼的奇葩。它以古朴典雅，器型规整，胎质细腻，釉色莹润，色彩缤纷，艳丽绝伦而独树一帜。钧瓷贯穿神??经济发展的始终，对神??乃至禹州经济的发展起到不可忽视的作用。由于受到改革开放的外部环境与自身原因的影响，以钧瓷文化产业为经济龙头的禹州，也出现了钧瓷产业发展乏力、缺乏创新等问题。对此，钧瓷文化产业需要运用主动求变的战略，当前钧瓷文化产业发展正逢河南省中原文化产业发展转型的黄金时期，钧瓷企业需要在禹州市整体规划发展引领下，加快建设企业内涵，积极开拓市场，以期在市场竞争中获得先机，从而把钧瓷品牌在陶瓷市场上叫响，从而推动钧瓷艺术向前发展，使钧瓷文化产业重新焕发出勃勃生机。 　　 一、努力打造禹州钧瓷品牌 　　 （一）委托企业形象策划公司，负责企业品牌战略策划与实施。钧瓷品牌是禹州市长期的历史文化变迁，千百年来瓷器的诞生与发展，以钧瓷为载体形成的具有地域特色的区域品牌。企业应该利用好区域品牌的公共产品属性，重视企业形象提升以及品牌战略的实施工作。 　　 河南省正处在经济发展转型时期，钧瓷产业也需要转型升级，培育和经营好钧瓷品牌对于钧瓷产业转型会起到至关重要的作用。可以委托企业形象策划公司，对企业的标志进行改造升级，企业的视觉识别系统进行创新设计，提升企业的整体形象。通过策划公司牵线搭桥选择国家级的电视媒介，对企业进行广告宣传，提升企业的知名度，同时结合企业定位，制定长期的品牌发展战略，逐步推进以至实现。 　　 （二）重视研发创新，打造“中国钧瓷之都”品牌形象。创新是第一生产力，也是企业保持核心竞争力的方式。作为钧瓷产业这样一个高度凝结了创意、设计、智慧、文化于一体的文化产业，只有加强创新的投入，才能使钧瓷在市场竞争中保持活力。 　　 作为政府机构可以举办一些钧瓷设计大赛，对获奖者给予经济奖励，从而在这个活动的过程中去发掘人才，通过政策优待使其为钧瓷产业研发创新，打造“中国钧瓷之都”品牌形象起到推动作用。 　　 政府和企业可以考虑联合办学，在禹州市建立河南钧瓷学院，利用神??镇的地理资源优势，集合民间的钧瓷艺术大师，对钧瓷的造型、色彩、工艺等进行创新，通过教学传承钧瓷艺术，还可以依托河南钧瓷学院建立钧瓷研发中心，对钧瓷的烧制工艺、设备等进行研发，以保障钧瓷企业发展需要的人才与技术，使其钧瓷产业蓬勃向前发展。 　　 （三）鼓励、支持、引导钧瓷企业创建知名品牌。“中国钧瓷之都”建立在一批优秀的产品品牌和钧瓷企业品牌之上的，作为企业品牌也依附于区域品牌，两者之间相互依存、相得益彰。政府要充分认识到对于钧瓷企业创建知名名牌，对于钧瓷文化发展和地方经济的增长，具有不可低估的作用。要积极为钧瓷企业品牌培育献计献策，给予政策上的扶持和优待，引导企业重视产品研发，为钧瓷企业创建知名名牌营造良好的氛围。让小企业变成大企业，让大企业变成知名知名品牌企业。让品牌在市场竞争中保持活力，为钧瓷文化产业的发展起到强有力的推动作用。 　　 （四）加强品牌营销，提升品牌知名度。21世纪是一个信息传播速度极快的年代，合理利用好信息传播的载体是一个值得探讨的课题。钧瓷品牌可以通过互联网、电视、杂志、户外广告等传播媒介进行宣传，比如最近几年，阿里巴巴商务集团打造的“双十一”淘宝购物狂欢节，很受消费者欢迎。钧瓷企业可联合起来与阿里巴巴集团洽谈，在淘宝天猫购物平台开辟“钧瓷板块”，通过网络购物平台进行钧瓷销售，在销售的过程中培养消费市场，无形中对钧瓷品牌进行打造和推广。也可以鼓励钧瓷艺术大师走出国门，把顶尖的钧瓷作品送去参加国际陶瓷艺术大赛，让更多的国际友人认识和了解钧瓷文化。还可以向中国邮政总局申请，免费把钧瓷作品作为邮票图案进行运用，通过邮票这一载体宣传禹州钧瓷文化，总之，通过对钧瓷文化的宣传，让“中国钧瓷之都”品牌在国内外打响。 　　 二、加强钧瓷文化保护与弘扬 　　 （一）重视钧瓷历史文化的挖掘、整理和保护。重视对钧瓷文物的挖掘和保护工作，在政策和法律上形成文字性的条文，使其文物管理局在执法的过