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2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 “一个鸡蛋”万人疯抢的背 后 “一个鸡蛋”是沈阳德氏于2017年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。沈阳德氏经过30 年悉心发展，市场网络遍布东北华北地区，成为国内冷饮行业三大主导品牌之 一、东北冷饮市场第一强势品牌。冰淇淋行业在中国发展数十年，目前已进入白 热化阶段，冰淇淋行业的竞争格局也从3000多家零散经营的小品牌纷争变成十 几家巨头的抗衡，再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高，“一个鸡蛋”亟 需提升知名度，进一步开拓市场。 欧赛斯围绕”线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角”的核 心策略，通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助，并利用鸡蛋筐冰柜人偶 这一创意点，全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力，树立了知名度。 file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 1/24 2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 项目详情： 【客户名】：德氏一个鸡蛋 服务内容：事件营销 服务明细：线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助 核心策略点：线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角 赤裸创意点：鸡蛋筐冰柜人偶 欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场 欧赛斯以“线下事件为点，线上媒体辐射放大”的方式，推动德氏产品进入零售渠 道终端、被消费者认知和认可。 “一个鸡蛋”2017年数字营销经历了三个阶段： 人名大会堂事件扩大影响力 —— file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 2/24 2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点 Ø 人民大会堂事件扩大影响力 创造内容并爆炸式分发传播 file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 3/24 2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散，制造口碑 file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 4/24 2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 5/24 2020/12/24 “一个鸡蛋”万人疯抢的背后 朋友圈转发贴合热点的创意图片 Ø 一个鸡蛋冰柜来袭 以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端， 并制作同款人偶，组织地推7天横扫15个区域路演推广，引发好奇心和进柜需 求。 file:///C:/Users/Administrator/Desktop/日记本/“一个鸡蛋”万人疯抢的背后.html 6/24 2020/12/24