(完整版)大众汽车甲壳虫“虫爱一生”主体促销活动策划书.docVIP

“万般‘虫’爱挚恋唯你” 促销宣传活动 策划书 目录 一、 活动背景 二、 活动目的 三、 活动对象 四、 活动主题 五、 活动时间和地点 六、 活动方式 七、 广告配合方式 八、 前期准备 九、 现场管理和控制 十、 后期延续 十一、 费用预算 十二、 意外防范 十三、 效果预估 一、 活动背景 据悉 , 当前每百户家庭汽车保有量已达 60 辆, 家庭购置第二辆车的群体大量涌现。 近年来 , 女性购车的比例逐年递增 , 女性在购车的主导地位越来越明显 , 尤其在第二辆车的购置中 , 女性拥有绝对的主导权。而一些瞄准女性消费市场的车型 , 女性的购买比例远超过男性。据悉 , 豪华品牌中的甲壳虫、 MINI 、smart 等车型 , 多为女性驾驶。同样 , 一些瞄准女性市场的经济小型车 , 女性购买比例也高于男性 , 例如雨燕、雅力士等车型。 女性在购车上也呈现一些较为相同的喜好 , 更注重外观 , 例如时尚、亮丽、流线型的外观 , 更能迎合女性爱美的心理。颜色上 , 女性车主表现得更为挑剔 , 男性在购车时可能因为缺车而改变颜色 , 但女性车主更愿意等待自己喜欢的颜色。 自全新一代甲壳虫在柏林、 纽约、上海三地同时全球首发 , 到掀起预订热潮的预售活动 , 北京、成都、广州、上海等地陆续上演的 “灵动闪店” , 再到 2012 年 9 月的“怒放‘虫’生” , 全新一代甲壳虫以越