浙江1月自考广告法规与管理试题及答案解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考 料推荐?????????????????? 浙江省 2018 年 1 月高等教育自学考试 广告法规与管理试题 课程代码： 00635 一、填空题 (每空 1 分，共 12 分 ) 1.广告代理制的特点主要表现为： ______处于中介地位，为 ______和 ______提供双向服务。 2.定位策略有运用产品特性或顾客所求的利益点定位、以产品使用进行定位、 ______定位、 产品类别定位、 ______定位、竞争对抗定位。 3.1982 年国务院发布《 ______》是我国第一部全国性的广告管理法规。 4.美国政府管理广告的主要机构是 ______的五人委员会，其成员由 ______提名，属下有许多 法官、律师和调查人员，专门解决商业贸易竞争中产生的各种问题。 5.广告创作的类型可分为三类： ______、 ______和视听结合。 6.事前的广告效果测定主要的方法有 ______ 、______、直接信函法、心理测试法。 二、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在 题干的括号内。每小题 1.5 分，共 15 分 ) 1.1979 年 1 月 28 日上海电视台播出的 ( ) ，是大陆播出的第一条电视广告。 A. “参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告 C.“幸福可乐”