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“桂林三宝”营销策略研究 专业：旅游管理 学号：200913201242 姓名：莫海英 指导老师：吴晓峰 【内容摘要】 随着旅游行业的蓬勃发展和人们生活水平的提高，旅游购物已经成为 旅游过程中不可缺少的环节。旅游纪念品作为旅游行业的一项高附加值产品，在旅游经济 效益中具有巨大的潜力，是旅游收入的重要组成部分。“桂林三宝”作为桂林旅游纪念品 的知名品牌，早在20世界80年代就扬名省内外，成为桂林旅游经济的重要来源之一。旅游 购物的兴起，大量旅游纪念品涌入，带动了旅游商品行业的发展，同时产品质量差、价格 两级分化、市场混乱等问题也相续涌现。在竞争激烈且混乱的市场中，由于缺乏有效的整 体规划和足够的现代营销理念指导，“桂林三宝”逐渐走向了衰落的边缘。本文将通过分 析和把握“桂林三宝”市场的现状，揭示“桂林”三宝在发展中存在的诸多问题，从市场 分析及产品营销战略角度，提出“桂林三宝”的市场营销策略，从而更好地促进桂林旅游 纪念品市场的健康快速发展。 【关键词】旅游纪念品；桂林三宝；存在问题；市场分析；营销策略 旅游纪念品，“是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工 艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片，这张名片